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小米叫停小米9发售,get了一份完美的公关致歉指南

发布于:2019-03-18 23:22来源:一夜红传媒 作者:一夜红传媒 点击:
3月14日晚上9点,@小米商城 官方微博发布致歉信,紧急取消第二天的小米9系列发售计划。在致歉信中,小米官方解释,由于货量不足,为了保证用户的消费体验,所以最终决定取消。
此前,小米曾一度因为预售方式被诟病,不乏小米有意制造饥饿营销,从而提升自家产品热度的言论。针对此次危机公关,如何扭转舆论风向,是小米公关亟需解决的问题。

 

文 | 我家公关是个菜鸡

ID | prchicken

转给我家菜鸡公关学习的

第011篇公关声明

危机公关复盘

事实证明,小米公关展现出来他们互联网大厂的专业度,我们可以先看下致歉微博的热门回复,基本上都是好评。

下面梳理下小米此次危机公关的时间线,分析下小米公关究竟做了哪些事情扭转了舆论风向。

3月14日 21:35

@小米商城 微博致歉

随后,众多相关人士回复:

3月14日 21:43

小米集团公关部总经理转发微博并回复

3月14日 21:45

《新潮电子》执行主编转发微博并回复

3月14日 21:48

@午后狂睡 知名数码大V 转发微博

3月14日 21:54

@安兔兔 数码大V 转发微博并回复

3月14日 22:05

小米新媒体高级工程师 转发微博并回复

3月14日 22:10

小米中国区电商负责人 转发微博并回复

3月16日,

小米董事长雷军发布微博,重新预告小米9系列发售时间

小米公关此次值得学习的地方:

一、致歉信部分

1.内容上,简约而不简单。非常简练地说明了发售取消原因,表明了致歉态度,并告知了后续动作。

2.格式上,图片清晰,配上小米logo和小米手机图片,给读者的观察非常好,这点其实对比某些公司模糊的扫描件会更直接。

二、微博传播部分

1.小米各部门成员致歉,显得更有人情味,拉近与用户距离。从上面的时间线可以看到,致歉成员包括小米公关、技术以及运营人员,且这几位员工都属于大V级别,具备非常高的传播度和影响力。

2.引入权威人员站台。知名数码大V、媒体主编也转发了该致歉微博,并且引导舆论,基本上都是从保护用户权益方面发声。

三、公司官方发言人发声

3月16日,小米董事长雷军发布微博,在重新预告小米9系列发售时间后,也非常诙谐地立了个flag,在互联网行业,特别是to C端,传播度最高的就是互联网大佬们的flag,这点小米也非常好的运用了。

我家菜鸡公关笔记

最后,从这次小米危机公关事件,公关人员可以学到什么?

1.致歉要真诚,不要讲太多客观因素,错了就是错了;

2.平时要与KOL、媒体维护好关系,发声危机公关时,,第三方站台要更有说服力。

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