江一燕这两天频繁上热搜，但这个热度显然不是什么好事儿，而且事态慢慢呈现出「出圈之势」。

先来看争议点。

江一燕最近获得了美国建筑大师奖（AMP），并且还亲自去领奖。

据她微博描述，这是她第一次参与设计，跨界建筑，建筑作品拿下了三个奖项。

同步发了一轮通稿后，网友们炸了，尤其是引发了众多行业从业者的不满。

大家纷纷质疑江一燕的专业性。

江一燕是建筑师么？建筑师需要读相关专业，大部分建筑专业都是5年制。读完建筑专业出来，还要考专业资格证，也就是含金量很高的「注册建筑师」，这是国家认证的，分为一级和二级。

江一燕会画图么？这是无数建筑设计从业者的痛苦心声，因为很多人画了一辈子的图，都不一定能拿到一个奖，这个行业熬出头很难，大家对专业度还是存有一份敬畏之心。

再看美国建筑大师奖的官网简介，这个奖对全球建筑师开放。

从奖项定义来看，这个奖就是颁给建筑师的呀。可江一燕有专业资质么？

再看江一燕的回应，全文延续了她「江小爬」式的文青慵懒风，但这个文风很致命呀。

危机公关文案的文风只有一种，简明扼要，严谨严肃。

这全文就是直接抨击那些质疑者，并且还有一种暗讽大家「吃不到葡萄就说葡萄酸」的意思。

热评区直接给这份声明纠错。

1，【避重就轻】是大忌。

质疑重点是江一燕本人的身份，你有建筑师专业背景和证书么？

建筑师不是简单想想创意，而是要全程参与执行，轮轴转的熬夜，让你时刻怀疑人生。

2，【就事说事，不要插播其他无关话题】

原本这次的主要质疑是江一燕的专业资质，她倒好，像搬救兵一样把支教、摄影等话题都找过来。

自己去西班牙参观某知名建筑也成为了拿奖的重要佐证？这不是颁发建筑兴趣爱好大奖吧？

回应争议，只要说重点，不要再加话题点了。如果回应跑题或者偏离轨道，那就是添油加醋，更加凌乱，整套危机公关就会消化不良。

我们顺着美国建筑大师奖官网搜索了相关信息，江一燕的名字排在设计团队首位。

江一燕获奖项目是她自己在北京的一栋别墅，设计公司是Garbers & James Architectural Studio。

设计公司官网首页就放着江一燕家别墅照片。

点进页面，里面还插入了一段别墅设计的视频，完整视频可以戳下面：

从视频不难看出，，江一燕还是投入了巨大的心血，但她的角色只是房屋的主人，她确实提供了各种想法，但并不是以建筑师身份参与的。

这栋楼前后花了6年时间，换了5个设计团队。即便江一燕说这栋楼的设计主要是她和设计师的想法融合，这也不代表她就是建筑师了。

你的房子获奖了，但建筑师并不是你呀？

甲方给设计灵感，与整栋楼的建筑概念还是不同的，给idea和建筑有壁。

江一燕微博写的这句得奖感言「第一次参与设计，跨界建筑，谢谢陪我一起执着的我们的Team~」，明显就是模糊了自己的身份。

这道明星跨界的是非题很清楚，明星可以跨界，但要量力而行，尤其是涉及到其他专业领域，这种跨界还是不要用力过猛。

学术圈都是严谨的，每个学术圈也都有自己的受众群，千万不要用自己非专业去挑战人家的专业。

翟天临的前车之鉴还不够敲响警钟么？人家翟天临至今还没有从冷宫解冻呢。

如何解决明星人设营销问题，高中背诵的哲学理论真的可以用一辈子。

主要矛盾次要矛盾要分清楚吧？

江一燕主要身份是演员，而她的其他身份，像支教、摄影师，还有现在的建筑跨界，都属于次要身份。

艺人靠作品说话，作品扎实了，群众才买单，再锦上添花地加一些辅助项目，这样的星路才能平稳。

你不能本末倒置地营销自己。

说起江一燕的代表作，很多人还是停留在当年那部好评如潮的文艺剧《我们无处安放的青春》。

更早一点，我还看过她和徐帆、王姬合作的家庭伦理剧《错爱》。

江一燕的脸确实属于文艺挂的，文青感十足，她适合演文艺剧，只要剧本合适，她的一脸纯就能吸引观众。

电影《南京！南京！》里的表演也成为了她演员生涯的高光时刻，但这也是10年前的电影了。

而其他作品，对她演员的身份并没有太大加成。

电影《四大名捕》系列，口碑都扑了。

最近几年，我们很少看到江一燕的影视作品，她的出场都是带着自己的跨界话题。

从演员的角度来看，江一燕起点还不错，也给观众留下了记忆点，但后续乏力。

说起来，演员的影响力主要还是靠作品的厚度，每个周期都有拿得出手的作品，角色和作品影响力能不断影响后世。

请记住，作品影响力不仅仅是当下播出的火爆，而是要拉一条长线来看其后续影响，可持续性的发力。

可作品之外，她总是被各种传闻牵绊。

先是私生活里的「蛋糕夫人」，江一燕今年6月微博进行了回应，否认了传言。

但江一燕的微博回应文风总是这么软踏踏的，这次拿建筑奖，她先在微博洋洋洒洒写了一大篇西班牙建筑游览心得。

第二篇博文是正式宣布获奖，分享自己的获奖心情。

第三篇正式回应，只不过这篇回应没有切入正题，走题了。

更要命的是，中间还不断加入了声援江一燕的杂音。

比如这位当晚颁奖典礼的摄影师，他把话题转移到另一条花絮。

这也是「江一燕获建筑奖项」的最初花边，有人质疑江一燕是拿着别人的奖拍照。

还摆出朋友圈截图。

于是最开始一波舆论方向走的是这样的路线：江一燕是不是去蹭奖的？还是江一燕是颁奖嘉宾？

江一燕回应中也提到了这个梗。

如今把这些传播点回放着看，最开始的蹭奖烟雾弹，感觉也像是有人在反炒话题。

到底是江一燕蹭别人合影，还是别人蹭江一燕合影，这根本不是事情的重点呀。

这位摄影师还一直给网友各种解释，脱离核心主题的解释都是火上浇油好嘛？

这位摄影师朋友真的不是黑粉过来捣乱的？

今晚，又有新的声援，依然霸占了两条热搜。

颁奖现场的另一位获奖者说话了，这位当事人是服装设计师，她的老公是建筑设计师，她老公拿奖了，她作为家属，也表达了自己拿奖的喜悦。

这位服装设计师还信誓旦旦说自己不会用cad画图，但自己付出了比画图更重要的作用。这是在帮江一燕回应网友质疑么？

顺便又cue了那位姓朱的设计师，重新把最开始的非重点话题引回来。

搞不懂江一燕以及这两位声援者的逻辑：

大家不在乎谁蹭奖，也不在乎谁和谁合影，关键是江一燕的身份是建筑师么？她有专业资质去拿建筑行业的奖项么？

评论区也炸了，你这位服装设计师也是在蹭你老公的奖呀？

不确定以上两位的从中作梗是不是江一燕团队授意的，但作为和江一燕本次事件的相关人员，他们发言前也应该和江一燕团队通下气吧？

这是危机公关里最不想看到的灾难现场：

明明只要一个发声通道，只要一个回应的声音，怎么变成了七嘴八舌？

危机公关恒古不变的一条原理，建立高效的发言人制度，一个发言人，只发一种声音。

现在这么多「声援」出来，是在把局面越搅越乱，削弱了可信度。

哎，原本很简单的一件事儿，你家房子获奖了，你作为房东，陪着设计团队去领奖，顺便拿着奖状沾沾自喜一下，但别把本末倒置，你只是房东，你不是建筑师，人家这个奖再野鸡，也是颁给建筑师的，你就别碰瓷了。

如今这一闹，该回应的不回应，各种东拉西扯，各种混淆视听，这种用非重点转移重点视线的方法，早就过气了惹。