离春节还有不到1个月的时间,尽管气温较低,但人们的旅游热情却日益上涨,不少人早已摩拳擦掌在安排新一轮的出游了。

　　这也难怪,最近走进电梯间里,发现驴妈妈、途牛等旅游广告开始轮番登陆新潮电梯电视。显然,旅游品牌对家庭春节旅游消费市场的争夺战已悄然打响。

　　家庭旅游需求旺盛,假日旅游消费成新民俗

　　随着我国居民消费水平不断提高,旅游正成为中国百姓家庭生活的重要选项,以家庭为主的旅游需求旺盛,旅游行业也越来越重视围绕着家庭目标用户的生活圈场景展开营销。上海野生动物园将目光瞄定社区场景,以一支萌萌的竖视频广告登陆新潮电梯电视,给人带来更强的视觉冲击,更沉浸的观感,成功吸引着家庭用户。

    同时,节假日出游也成为家庭假日的新民俗。2018年城镇居民周末、节假日的户外休闲比重逐渐增加,假日旅游持续稳定增长。自然,各大节日庆典成为了旅游品牌对家庭用户营销的重要时机,国庆期间,驴妈妈就在新潮电梯电视上登陆了针对家庭出游的广告,获得家庭用户的喜爱。

　　旅游营销升级,社区场景连接目标用户

　　家庭旅游市场的火热,使得旅游品牌也越来越重视围绕着家庭目标用户的生活圈场景展开营销,尤其是连接家庭的社区电梯场景,成为了品牌线下营销的核心场景。通过新潮电梯电视,旅游品牌能有效触达中产家庭用户,占据家庭达成旅游消费共识的重要场景。随着孩子的自主决策意识增强,孩子在家庭旅游中占有重要决策地位。圣诞节期间,途牛以一则充满童话、梦幻的上海迪士尼乐园广告登陆新潮电梯电视,在社区电梯间里,成功捕获孩子们的芳心。

    同时,旅游品牌以社区电梯融入消费者生活中的重要场景,能有效拉进企业与消费者之间的心理距离,建立深度情感共鸣,进而带来品效联动。国家5A级旅游风景区乌镇,是众多年轻人心中的文艺圣地。当刘若英演绎的这支充满文艺气息的广告片出现在电梯场景里,给每日忙碌于工作的年轻一族仿佛带来一丝清新的微风,吹散沉闷和疲惫,看到了释放压力的出口,无形中拉进了乌镇与受众的情感共鸣,有效促进消费转化。

    旅游行业也全面开启与新潮传媒的宣传合作,驴妈妈、途牛、携程等旅游平台以及当地旅游局、旅行社等机构,还有迪士尼、欢乐谷、乌镇、古北水镇、公主邮轮、皇家加勒比邮轮、上海野生动物园、海昌极地海洋公园等旅游景点,纷纷登陆新潮电梯电视,通过社区电梯场景,成功打动家庭用户。随着人们收入的不断提升,家庭旅游市场有望迎来大爆发,而新潮传媒占据的中产家庭流量入口,将使其成为2019年旅游行业营销的重要场景。