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杨笠事件,奔驰是在搞品牌营销还是在玩火?

发布于:2021-10-21 16:25来源:小红妹 作者:小红妹 点击:

近日,奔驰和脱口秀演员杨笠成为了网络舆论的焦点,起因是奔驰微博转发了一则有关杨笠的视频,视频中杨笠惬意地乘坐在一辆奔驰的车中,于是网友认为这是杨笠为奔驰推广营销,或者是奔驰准备让杨笠进行品牌代言和推广。由此,一石激起千层浪,而引起了很多网友的不满,还有人表示如果请杨笠代言,就不会再考虑购买奔驰。

杨笠事件,奔驰是在搞品牌营销还是在玩火?(图1)

杨笠是一名脱口秀演员,由于在脱口秀上发表过一些贬低男性的言论,而彻底火了起来。一些网友,特别是男性网友认为杨笠的言论是故意挑起性别对立,借着这种争议话题,来给自己带来人气和流量。确实,杨笠由此火了,但也留下不良的风评,有不少网友比较讨厌她。当然,有反对的,就必然有支持的,一些网友,特别是女性网就比较支持杨笠,认为她并没有什么错。

杨笠事件,奔驰是在搞品牌营销还是在玩火?(图2)

面对疾风骤雨的舆论风波,奔驰删除了抖音上有关杨笠的视频,但微博上依旧保留了该视频。有人猜测奔驰删除抖音上的视频,而没有删除微博上的,是因为抖音不好控评,而微博比较容易控评。至于奔驰到底是出于什么考虑,我们不得而知,但看到奔驰微博下方的一片片留言,确实能发现有点“控评”的迹象,并且这些留言也有点不可思议。

杨笠事件,奔驰是在搞品牌营销还是在玩火?(图3)

另外,有网友询问奔驰官方为什么请杨笠,结果被官方拉黑了,该网友为此还晒出了截图表达不满。这也侧面证实了控评一说。

杨笠事件,奔驰是在搞品牌营销还是在玩火?(图4)

同样面对舆论的杨笠也在其官方微博发布了一则声明表示:杨笠是受邀参加某时尚媒体活动,并拍摄活动宣传物料。某车类品牌作为活动赞助商转发相关物料。杨笠与该品牌并无任何商业合作,亦无任何车品类代言。此外,声明还表示对于恶意诽谤和侮辱行为,杨笠工作室将采取相关法律措施进行追责。

杨笠事件,奔驰是在搞品牌营销还是在玩火?(图5)

事情已经明了,杨笠并没有与奔驰有商业合作或代言。但这些已经不是人们关注的焦点了,是否有合作与代言,已经无关紧要。这波舆论和热点已经掀起,奔驰和杨笠都已经收获了大波的流量,现在各个平台都在讨论着“奔驰-杨笠”的话题,热度居高不下。从这个角度来看,奔驰似乎完成了一个成功的营销推广。

但这波高度的流量热点,必然也给奔驰带来了一些负面影响,其品牌的美誉度难免受损。毕竟杨笠是争议人物,不喜欢她的人不在少数,再加上微博上的一些“控评”留言,也会败掉一些人对奔驰的好感。

客观来说,当一个企业出现舆论风波、危机公关时,难免会进行控评或做一些应对措施,但奔驰官博下方的留言控评实属有点太过明显,太过扎眼。那么,奔驰与杨笠事件,是奔驰在搞品牌营销?还是大意失荆州,变成了“玩火营销”?


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