近年来网红经济逐渐成为新兴的盈利模式，特别对于购物中心而言，网红意味着能自带大量的客流，从而提升购物中心的销售，扩大在市场中的影响力和话语权。自2018年初开业以来，天津鲁能城购物中心坚持以商业“创造美好生活”，俘获了津城广大消费者的心。随着华北首家硬石餐厅、星巴克臻选店的先后开业，鲁能城购物中心将商业业态与水上公园、天塔等人文景观进行了有机绑定，打造了属于鲁能城的国际休闲生活新方式。

抖音网红与美食盛宴跨界融合 逛吃赏玩优享全城折扣

5月19日至27日，天津鲁能城以一场“网红美食节”引爆城市热度。这场网红美食节，是鲁能城匠心打造的一场原创主题活动，集抖音网红、人气美食、跨界联动、浸入体验等元素于一体，旨在打造城市文化大事件，为天津乃至全国打造网红美食跨界盛世。

从5月19日开始连续两个周末，鲁能城将上演网红美食、抖音达人的跨界LIVE秀。其中在抖音上爆红的鼓浪屿人气网红美食——土耳其冰淇淋，首次来到天津，空降鲁能城。自带流量光环，无需远足就可以一睹抖音爆款黑科技美食的真面目。

在19日举行的网红美食节开幕式上，现场演唱抖音歌单和潮流街舞拉开这场狂欢party的序幕。花式喝啤酒大赛、红酒品鉴、时髦汉堡秀轮番上演。装有各种优惠券的气球雨从天而降，更是将本次网红美食节开幕式推向了一个高潮。

据悉，接下来网红美食节还将举办「玩·味」鲁能城人气明星餐厅评选、「同城宴遇」素人厨艺大比拼、「欢乐集结令」儿童音乐剧及美食DIY等多场活动，美食风情巡游也将在电能小镇穿梭表演。各路人气网红、抖音达人全程直播，届时各大直播平台一定会被鲁能城网红美食节刷屏。与此同时，鲁能城购物中心首届“抖音大赛”也火热拉开序幕，网红美食节期间，在鲁能城各个点位拍摄视频上传抖音，将有机会获赠液晶电视。

除了精彩的主题活动，与网红美食相关的黑科技也遍布天津鲁能城各个角落。环绕1F舞台搭建了一条美食长廊，公共巴士、集装箱、潜水艇造型的创意美食摊位为消费者提供土耳其冰淇淋、甘兔庵甜筒、抖音爆款coco奶茶、爆浆披萨、脏脏包、毛巾蛋糕等等网红爆款小食，更是以抢眼的造型引发一波合影热潮。此外，包括美食情报局、绝对食计划等潮咖打卡圣地前更是人潮汇集。

本次美食节还集结诸多知名餐饮品牌，西贝莜面村、海底捞、硬石餐厅、必胜客、汉堡王等都深度参与到活动之中，形成品牌聚合效应，打造年度美食盛宴。在这场网红美食的party上，大家还有机会看到海底捞神秘自制小料现场调制教学，大厨搓莜面等抖音爆款。

网红美食节期间，天津鲁能城推出餐饮5折起、夏装零售新品7折起的特惠活动。活动期间购物和餐饮消费满额，还可凭小票免费兑换沃美影城电影票。逛吃赏玩福利满满，鲁能城在网红美食节期间以十足的诚意回馈天津消费者的喜爱。

线上流量转变成线下商业价值 鲁能城探索商业营销新模式

鲁能城本次网红美食节，借助网红在社交媒体上的口碑、创造力和影响力，驱动强大粉丝群体的导向，将线上的“红人粉丝”和线下“消费群体”相互转化，把线上流量转变成线下商业价值，呈现一场跨界融合的美食盛宴。

目前来看，网红或许是今年，乃至未来十年能够拥有流量的人。网红虽然是虚拟经济体系，但由于目前全球不同网红平台的创立，使得越来越多的网红拥有创造价值的核心驱动力。网红的原始推动力正是由于移动设备改变了获得客流的方式。鲁能城本次网红美食节，以红人为主导，将线上粉丝引流到线下，利用红人玩法，并借助美食这个最易被接受及传播的形式载体，与零售手段进行深度融合，打造鲁能城特有的新营销模式。

随着线上购物的发展,线下购物中心的功能必将发生翻天覆地的转变,更多的由传统零售转为文化、情感的交互中心。未来城市与城市,商业与商业之间的比拼,就是流量的比拼。而网红，正是拥有流量话语权的人。鲁能城网红美食节，云集人气网红和抖音黑科技，搭配好味道创意美食，以此呈现更具潮流、有趣的网红经济与实体商业结合的场景化营销新体验。

鲁能城相关负责人表示，“希望通过这场网红美食节，能为天津创造新的商业营销模式。”没有超级体验，实体经济很难再有商业奇迹。鲁能城正是在源源不断的创造更新、更有想象力的原创内容，梳理适合自己的新形象，与消费者建立新的联接。在即将到来的暑期，随着优衣库、h&m、eat!优集客超市的陆续开业，鲁能城还将迎来盛大的年中庆。未来，鲁能城将继续为天津的商业贡献更多的智慧与能量，创新行业模式，驱动城市发展。