2018年9月6日，第十届金网奖在北京万达文华酒店举行。在本届金网奖上，百度CNY营销京东案例《京东最有Young新年俗》突围而出，获得全场大奖——数字商业大奖。除此之外，百度还拿下社会化营销类金奖、大数据营销类金奖、移动营销类金奖等三项金奖，以及两项银奖与三项铜奖等九项奖项。

　　这些获奖案例建立在百度庞大的用户基础、海量的搜索数据、强大的技术和资源整合转化能力，体现了百度强大的智慧营销能力。

　　庞大知识生态赋能品牌营销

　　数字商业大奖作为全场大奖，考量的是整个营销案例对企业本身的数字化转型所能产生的价值，“京东最有Young新年俗”之所以能折桂，是因其借助了百度知识生态影响力，唤醒年味，赋能品牌营销。

　　除了卖货，京东一直寻求创意性的品牌传播，希望借助品牌活动拉近京东品牌和消费者的距离。2018农历新年恰逢戊戌狗年，而京东吉祥物是Joy狗，如何借助这个档口，寻找京东Joy与目标人群年俗文化需求的结合点，实现品牌战略升级，是一个考验。

　　百度庞大的知识生态解决了这一难题。首先，百度搜索系统内有海量的年俗文化词汇，庞大的知识生态，符合年俗科普的定位。百度知识生态目前有百度百科、秒懂百科、爱芝士、百度翻译、百度文库、百度知道、百度经验等品牌，百度通过制作一系列年俗文化相关的百科视频，在百度知识生态中帮助用户认识京东Joy，让品牌更深入人心。

　　而且，百度还联合国内头部PGC自媒体自有渠道，累计达61家百度站外媒体平台、APP端及自媒体官微联合发布这次品牌营销内容，近20家头部媒体频道内置顶推荐，双向触达用户，实现品牌曝光，在国内外形成一波年俗高潮。

　　通过此次营销合作，京东品牌获得全网20亿+的强势曝光，7支创意短视频全网累计播放量超6100万次，互动H5参与人数高达150万。新华网、环球网、中国日报、中国网、财经网、国际在线、全景网、CSDN、凤凰网、搜狐、网易新闻、今日头条、一点资讯等平台及客户端均对此次年俗推广活动给予了深度剖析与肯定。

　　受益于百度上述能力的案例还有可口可乐。在这次金网奖上，两家公司合作的《可口可乐– 探寻城市秘密》案例获得了社会化营销类金奖。

　　今年3月百度为可口可乐打造“罐身解码十二城”活动，通过12款城市罐，用户便可感受最本真的城市瞬间。这次活动将全景图、百度百科内容融入场景，并以百度用户画像数据为基础，对城市气质进行了个性化的定义，把AR的全媒体优势发挥得淋漓尽致。最终，品牌曝光量超5.5亿，城市罐成为社交新宠。

　　百度大数据助力品牌影响精准触达

　　在这一系列营销案例的成功，离不开百度大数据的运用。京东借助百度积累的海量年俗文化搜索数据，直击年轻用户年俗文化的痛点。如通过追踪用户搜索的“我18岁了还有压岁钱吗”、“门神不是守门员吗”、“破五怎么破”诸如此类的问题与热门年俗词条，精准挖掘年轻用户对年俗的诉求;并通过Joy化身年俗大使，以当下最具传播性的穿越、二次元、鬼畜等短视频题材，将年轻人吐槽最多的年俗内容，重新趣味解读，实现品牌升级。

　　在可口可乐的案例中，结合百度的AR技术，百度大数据通过精准人群画像，可以匹配用户的城市气质;洞悉消费者个性化需求，通过技术构建消费者与城市的情感链接，从视觉惊喜，到数据揭秘，实现消费者与城市的个性化互动，再通过强大的媒体能力，线上精准捕捉核心玩家，拓展品牌有效人群，助力可口可乐从产品营销到情感传递的品牌升级。

　　雪佛兰的案例同样体现着百度大数据的强大效能。百度利用庞大的数据库与精准的画像分析，将用户的兴趣分为22大类，5000多子分类，同时对上千条属性标签进行浓度分析，展现权重最大的四类，生成个人属性标签，为用户推荐合适的雪佛兰车型;同时它还为用户定制一份数据画像海报，实现千人千面的互动创意。上市首日，雪佛兰搜索指数就大幅上涨11%，活动结束后，雪佛兰销量突破60万辆。借助百度大数据，雪佛兰成为新的品牌icon。这一案例最终也获得了案例专项奖的金奖。

　　这一件件事例证明百度拥有强大的知识生态与大数据营销能力，强悍的技术驱动让百度成为互联网营销的最佳阵地，帮助品牌实现用户与资产沉淀，实现品牌营销战略升级。