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文化传媒行业周报:超三成广告来自游戏,抖音成营销买量新战场

发布于:2018-12-26 21:23来源:颜如 作者:颜如 点击:

上周大盘连续回调,传媒板块随之回调,表现稍微领先大盘。申万传媒指数全周下跌1.52%,在28个申万一级行业指数中位列第14,跑赢上证综指、深证成指、创业板指数。

涨跌榜前5位分别是贵广网络(+8.74%)、元隆雅图(+7.80%)、横店影视(+7.25%)、幸福蓝海(+6.46%)、龙韵股份(+6.07%),涨跌榜后5位分别是当代东方(-14.90%)、引力传媒(-13.39%)、天神娱乐(-10.00%)、凯撒文化(-7.76%)、蓝色光标(-6.99%)。

从细分板块的总股本加权平均涨跌幅来看,不同行业分化明显。互联网信息服务跌幅最大,三七互娱、东方财富等龙头股纷纷回调,板块全周下跌2.74%。营销板块继续回调,板块全周下跌1.87%,抖音概念股引力传媒回调13.39%,蓝色光标跌幅也接近7%,分众传媒小幅回调。移互板块回调力度也较大,板块全周下跌1.39%,掌趣科技、巨人网络、昆仑万维纷纷回调。影视动漫和平面媒体分别小幅下跌0.73%和0.32%。有线电视网络表现最为稳健,全周上涨0.09%,贵州概念股贵广网络涨幅超过8.37%。

传媒板块整体仍处于估值和股价表现的底部,年报和一季度业绩由于分化较为严重,无法给予板块整体强力反弹的动力。我们仍然认为板块内成长性标的处于低估值买入机遇,看好新媒体营销标的和移互龙头。

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传媒板块已经深度调整了两年半的时间。随着A股市场整体活力的改善,大量成长性标的超跌的事实逐渐被市场关注。2018年,传媒板块下行的空间已经不大,只要整体业绩低迷的状况能够得到改善,成长性个股反弹的可能性非常大。

我们认为,2018年A股传媒板块的投资策略主要是在强调个股成长性的基础上,关注三个行业发展要点:

第一个要点是政策层面对行业的指导,主要包括对国企改革的推动和对互联网业态更加强势的监管。目前国改进程正在不断加快,前期转型企业将进入业绩兑现期。

建议关注传统媒体业绩改良标的和新业态发展领先标的,如新经典(603096)、皖新传媒(301801)、长江传媒(600757);同时建议关注国资背景或牌照齐全的泛互联网企业,如东方明珠(600637)、浙数文化(600633)、新南洋(600611)、新华网(603888)、文投控股(600715)

第二个要点是文化内容商品的市场需求正在升级,行业正在沿着内容升级的方向变革,内容方的竞争格局正在改变。

建议关注动漫二次元、纯网生资源领先布局的内容企业,如光线传媒(300251)、奥飞娱乐(002292)、唐德影视(300426)、掌阅科技(603533);

第三个要点是海外市场对国内内容方吸引力加强,内容出海的规模在扩大、水平在提升。

建议关注率先布局手游出海、影视出海的企业,如中文传媒(600373)、昆仑万维(300418)、游族网络(002174)、完美世界(002624)、华策影视(300133)

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