移动互联时代正在让移动终端成为营销的主战场,人工智能技术的出现则让移动营销完成从海量覆盖到精确制导的进化。在移动营销时代,营销越来越回归其本质:在合适的时间、合适的地点,向合适的用户传达合适的信息。在此次营销变革中,以人工智能分发技术为主打的今日头条借助于内容生态,利用大数据和算法构建起智能营销体系,以精准高效的智能营销赋能区域营销升级。

　　6月21日,以“聚势·智行”为主题的今日头条营销中国行在南京成功举办,在活动现场,今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴、今日头条江苏分公司总经理郑可、今日头条商业化营销中心张录、华南理工大学新闻与传播学院教授&广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林等出席会议,共同分享了人工智能驱动下的营销进化方法论。在现场启动的品牌“V”计划中,今日头条以粉丝效应为品牌打造了一站式内容营销阵地,赋能古都南京区域品牌营销升级。

　　人工智能构建营销进化的内容生态

　　今日头条商业化营销中心张录介绍道,“今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品,在人工智能技术的驱动下,其个性化推荐算法不断优化迭代,通过分析人、环境、内容特征并将三者进行匹配,让推荐更加精准。”目前,今日头条日均处理数据10 PB,具有海量数据及强大运算能力。

　　今日头条商业化营销中心张录

　　张录强调,“人工智能算法构建起了营销进化的内容生态基础,有了内容的沃土才能支撑起来营销进化的大树。”截止2018年6月中旬,字节跳动全系产品国内日活用户突破4亿,月活用户则超过8亿。其中依托智能技术发展起来的短视频表现活跃,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等19大类更多元的内容,更是有超过500家政府、媒体机构入驻。抖音短视频多元化的内容,将带动更交互、更原生、更社交的营销升级。

　　技术赋能品牌一站式内容营销阵地

　　今日头条及其平台多款产品依托海量覆盖与精细化用户运营,为广告主提供不同场景下的多样化营销解决方案。人工智能不止帮助用户在产品体验上获得了跃升,也驱动企业营销更加有价值。

　　华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林

　　华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林就“AI时代的智能化营销” 这一主题进行了深入的分享,段教授表示,“智能技术带来媒介环境的变化,从传播者、传播内容、传播媒介再到传播受众,都更加适应移动互联网环境。传播媒介正在从单一功能到智能化、全息化转变,传播受众也从被动接收转变为智能分享和体验,超智能媒体时代已来临。”随着智能化到智能营销传播的发展,营销也将进行全面创新,从内容差异化、互动差异化、传播差异化多个维度进行进阶,最终导向营销效果从ROI到品效合一的转变。

　　人工智能构建五大核心能力赋能区域品牌营销

　　今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴对今日头条如何赋能区域品牌营销进行了详细介绍,他表示“今日头条以洞察、策略、创意、内容、推广五大核心能力赋能区域品牌营销。在平台智能化技术的推动下,实现数据经营、流量管理、内容升级三个维度变革。”

　　数据与流量最终都是为内容服务的,在承载营销信息的内容经营上,涂晴表示,“今日头条智能内容传播体系从原生内容升级与互动体验升级入手,综合塑造品牌影响力。”其中,原生内容升级从数据洞察、内容生产、智能分发着手,让对的内容找到对的人,定制智能化品牌语境,比如在“了不起的村落”栏目中,则充分发挥头部IP效应,进行精品内容共创。

　　今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴

　　在区域品牌实例方面,2017年11月举办的南京第七届桂花鸭文化节,今日头条作为活动承办媒体,对新闻发布会进行全程互动直播;通过今日头条的数据支持发布“数说鸭韵”大数据,解读用户眼中的南京味道;联动主办方发起桂花鸭广告语、创意表情秀征集大赛;并在“了不起的城市-南京”中,将桂花鸭打造为南京城市名片形象……今日头条以内容+技术将南京桂花鸭文化节打造成一场科技与传统美食的跨界盛典。

　　品牌“V”计划助力品牌内容营销升级

　　基于行业发展及产品布局来看,今日头条依托海量覆盖与精细化用户运营,能够为广告主提供各个场景下的多样化营销解决方案。今日头条江苏分公司总经理郑可表示,“品牌V计划通过对今日头条、抖音、火山小视频等平台进行打通,充分发挥粉丝价值,在多平台建立品牌形象,聚合多端势能释放流量红利,全面赋能企业营销的各个环节。”

　　今日头条江苏分公司总经理郑可

　　以抖音企业号蓝V认证为例,首先打造全面原生化品牌主页阵地,新增蓝v身份权威认证及特权体系、用户搜索置顶等功能,帮助品牌在众多抖音号中被快速、准确锁定。在品牌主页中享有品牌官网、电商等转化入口,挑战赛内容聚合入口,品牌视频置顶等多项品牌权益,形成由品牌信息区、转化区、内容聚合区、视频区组成的品牌营销阵地,助力品牌沉淀抖音社交化内容营销方法论,形成多维度社交传播矩阵,并持续与粉丝互动,促进效果转化。