日前,第六届梅花网营销创新奖(Mawards)揭晓,颁奖典礼于11月14日在上海举行,各路营销高手汇聚一堂,共赴“营销创新”盛宴。其中,贝壳视频凭借《天猫618亲测节抖音短视频营销》从近千件的报送作品中脱颖而出,最终收获“最佳新媒体营销创新奖”奖项,这也是红人整合营销案例第一次荣获梅花网营销创新奖奖项。

　　梅花网营销创新奖,是中国地区第一个围绕着“营销创新”为定位的奖项,每年举办一次,均由梅花网主办。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人,从数据分析、创意策划、技术革新等视角出发,倡导所有基于营销创新的努力与尝试,并对实战作品传播效果进行评估。其中,梅花奖获奖者多出自广告领域,而此次贝壳视频作为第六届“最佳新媒体营销创新奖”唯一一个MCN机构获奖,代表了传统营销界对于MCN机构提供的红人整合营销新形式的认可。

　　贝壳视频《天猫618亲测节抖音短视频营销》通过分析天猫618“新国货”品牌,结合受众消费需求与触媒习惯,围绕国货延伸出不同的使用场景的同时,由被称为“全网最火的外国人”的千万级粉丝红人@嘿人李逵做为主咖号优质挑战发起者带动话题,并迅速组织时尚,可爱,搞笑逗比,高颜值等领域的抖音红人如@金子金子涵、@宝贝的搞笑妈咪等率先跟进话题,针对“看!惊艳了外国人的新国货”,在视频拍摄方向方面进行了二次创意。将产品本身与其使用场景分离,把不同的产品融入到新的使用场景中,例如老干妈口红、老干妈腮红、花露水+牙膏清洁剂等,对产品进行了全新的赋能。打破了视频拍摄的常规手法,既突出了新国货的实用性,同时也具有创新性和趣味性。

　　通过红人特色演绎,在抖音上形成话题矩阵,从而引导不同圈层用户参与互动,激发抖音全站用户的创作热情。在抖音头部达人的流量影响下,各种创意内容层出不穷,很多素人二次创作的视频也得到很高的传播,伴随观看红人视频到模仿红人视频的过程实现了品牌与用户的无缝连接。

　　贝壳视频通过联动创意、互动、平台、传播的多维合力共同驱动,形成了主题挑战风潮,成功的完成了品牌主的内容话题,并在潜移默化中使得天猫618品牌概念深入人心。最终话题累计播放量超千万,累计点赞破50万。

　　通过贝壳视频本次获得的“最佳新媒体营销创新奖”的《天猫618亲测节抖音短视频营销》案例可以看到,短视频红人矩阵营销,在流量价值,扩大品牌覆盖面;用户价值,提升品牌转化率;产品价值,增加品牌互动;技术价值,助力品牌精准锁定受众等方面都有较好的表现。

　　由此看来,短视频凭借代入感、传播力更强的特性,以及庞大且持续增长的年轻用户,必将逐渐成为品牌营销最重要的战场。而MCN在联动红人、品牌主、社交平台、电商平台等内容营销环上各方的能力与价值也正在被越来越多品牌广告主所认可。相信未来MCN在短视频营销上的价值将进一步凸显,这也必然推动着短视频营销时代的全面到来。