刘 娜
近日，在广东知识产权交易博览会上，在增强现实技术（AR）基础上产生的“AR商标”横空出世，一度引来业界热议。“AR商标”的出现，意味着只需把企业信息收录到“AR商标”平台，即可实现只要有企业商标、包装、海报、招牌、名片的地方，手机扫一扫，便可了解到企业的相关信息和服务，甚至直接在线购买产品。这样“黑科技”的诞生，打破了传统商标格局，使得商标不再只是一个平面标识，而是企业信息的一个重要载体和接口。
目前，苹果、谷歌、微软、Facebook、亚马逊、索尼、IBM等国际科技巨头，都在“AR商标”领域进行了商标布局，国内科技巨头也逐渐开始抢占市场，华为、小米、京东等都提出了相关商标注册申请。这个时代瞬息万变，技术的进步也在不断推动商标品牌的创新，未来，谁将占领行业高地，出奇制胜？谁也无法预测，或许初出茅庐的企业也有可能摇身变成一匹黑马。
诚然，“会说话”的“AR商标”为企业带来的作用和价值是前所未有的。在“AR商标”技术落地之前，商标只是企业或产品的一个平面标识，我们只能通过访问企业网站，了解服务，期间的各个环节都存在一定的闭环。如今，“AR商标”平台收录的任何一家企业信息都成为了企业宣传窗口，搭建起企业与用户之间沟通的新桥梁。随着企业针对“AR商标”领域的商标布局渐渐开启，“AR商标”不仅为企业和用户提供了极大的便利，其背后蕴藏的价值更是不可估量，“AR商标”的出现让商标成为了企业的身份象征，越早布局就越能占据更广阔的市场。
如此一来，企业进行品牌营销不再仅靠一张嘴、一本冗杂的宣传手册、一段声音或视频，而是把权威性的智库、官方网站、购买渠道等方式整合，与“AR商标”一起“嗨”。立体化、多元化的“AR商标”，打通了线上和线下各个链接入口，开创了品牌营销新时代。
(责编：龚霏菲、王珩)
