本报记者 龚梦泽

　　    9月25日，一品汽车“焕新战略”发布暨2018首届汽车新营销高峰论坛举行。在论坛上，一品汽车正式发布了“视频”、“导购”两大平台。与此同时，行业专家及车企代表也就新时期汽车产业面临的营销新问题和新机遇进行了深入探讨。

　　    新推视频与导购两大平台

　　    媒体变革加剧的时代，国内新媒体都在积极探寻新的发展模式。在这样的行业大背景下，一品汽车也正在按照既定规划加速升级。

　　    在本次活动上，一品汽车推出了“视频”和“导购”两大平台。一品汽车创始人兼CEO周树远表示，汽车行业和汽车媒体面临的大环境都在发生变化，为应对新的发展形势，一品汽车也需要在平台属性和发展思路上作出跨越式的改变。

　　    据他介绍，一品汽车此次“焕新战略”的发布，目的是要让一品汽车在接下来能够构建全新的价值链条，能够衔接“媒体-企业-用户”，进一步增强用户粘性，构建用户与车企联动的新型互动关系。而视频平台的建立，就是这个升级战略转变的起点。

　　    为了给用户提供更好的选车、购车以及用车的平台，一品汽车也发布了导购平台，将从用户端出发，构建一个资讯、评价体系、用户数据搭建，以及汽车销售线索搜集、传递，到最终实现购买的完整链条。随着“视频”和“导购”两大新平台的发布，一品汽车正式打造了涵盖APP、订阅号、视频、导购等平台的新媒体矩阵。

　　    “一品汽车导购平台，是一品汽车APP由新闻资讯平台向具备功能性、指导性，能够吸引用户，并为用户买车、用车带来最大参考价值的汽车点评平台的战略转变载体之一。”一品汽车副总裁、运营总监郭大权表示。

　　    首届汽车新营销论坛召开

　　    《证券日报》记者了解到，今年上半年，国内车市整体消费的下滑让整个行业到了一个变革的临界点。

　　    据中国汽车流通协会公布的数据显示，今年8月份汽车经销商库存预警指数超过了荣枯线，达到了52.2%，同比上升5.1%。汽车市场的萎缩，意味着营销竞争日趋激烈。

　　    因此，在升级战略发布的基础上，一品汽车同期举办了“2018首届汽车新营销高峰论坛”。与会嘉宾共同就汽车产品营销、品牌营销两个层面的痛点和解决路径进行了深入探讨，也收获了实现后续营销升级的更多新思路。

　　    宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮表示，未来三到五年，由于电动化、智能化等新趋势的到来，汽车市场变化会比之前三十年的变化还大。国内汽车市场已经成为全球最大的汽车市场，如今正在经历由量变到质变的过程。

　　    谈及消费升级，孙玮还表示，目前消费升级体现在四大方面。一是客户不单单为产品买单，更为产品的附加值买单，需求点从物质升级到精神；二是车企销量的增长从追求数量到追求品质；三是在造车过程中，核心技术和高科技的升级成为重中之重；四是渠道建设升级，售后服务线上线下一体化，更加注重用户体验。

　　    而实际上，不论是汽车行业，还是与汽车相关的媒体行业，都在共同面对竞争白热化、加剧优胜劣汰的行业大背景。一品汽车的战略升级与新营销论坛的召开，都是顺应行业背景的应时之举。相信在未来，重内容与重公信力的媒体将会越来越多，从而实现社会行业价值的最大化。