2018年的电商巨头很忙。不仅要抢夺更多用户，还要抢夺用户更多时间。而短视频APP在2018年的火热，则意味着短视频已成为获取用户时间不容忽视的力量。

　　短视频+电商正在成为新趋势。除了短视频APP开始涉足电商业务外，电商平台们也都纷纷布局短视频业务。京东在短视频领域同样早有布局。12月19日，京东短视频业务的相关负责人接受了《华夏时报》记者的采访，讲述了京东在短视频领域的布局和思考。

　　全站视频化

　　京东的短视频正处于爆发增长阶段。据《华夏时报》记者了解，京东的短视频分商品短视频和内容短视频两种。其中商品短视频占据全站短视频总量的96%。

　　京东商城新技术产品运营总监胡长健对《华夏时报》记者表示，截至12月中旬，京东商品短视频数量同比年初增长了145倍。“现在一个月的增速，相当于去年一年整体的增长量。”据他介绍，商品短视频中增速最快的品类是服饰类，因为这个品类商品的生存周期基本上只有三个月。而家电品类的商品则一般一年为一个周期。

　　据记者了解，目前京东全站(自营+POP)运用商品短视频的活跃商家大概有80%以上。而京东的目标则是要实现全站商品的视频化呈现。

　　商品短视频带来的直接转化成果明显。据胡长健介绍，相对没有视频的商品，京东有视频商品的订单转化率要高出18%。此外，商品短视频的应用，也成为衡量商家其能否入选“京东好店”的一个重要权重——入选“京东好店”能够提升商家的搜索排名。据记者了解，京东面向新入驻商家培训的“黄埔计划”中，其中一课就是培训商家如何发视频。

　　目前京东商品短视频的发力方向除了提高质量，还有降低商家的拍摄成本。胡长健表示，商品数字化的核心问题在于成本，京东把商品数字化其中最重要的一部分视觉成本降下来了，这就是平台优势。

　　据记者了解，除了制定商品短视频的标准外，京东还研发出了首个应用在电商领域的智能影棚。这个智能影棚集平面拍摄、视频拍摄、后期处理于一体，通过移动端设备进行控制。其拍摄成本能比原来降低50%，但工作效率却能提升40%-60%。“影棚现在没考虑营收，我们现在还处于铺点阶段。明年通过与第三方合作，在全国各地大概会铺设1000多个点。”胡长健说。

　　多逛一会儿

　　虽然商品短视频的数量占据绝对多数，但内容短视频却能分走京东全站近一半的流量。相对用户此前搜索之后买了就走的购买行为，“我们还是为了让用户逛得更多元一些。”京东商城视频运营总监张兴对《华夏时报》记者说。

　　京东今年1月在内容短视频领域推出了“京晚8点”IP，已经制作播出了6期。据京东方面介绍，这个内容短视频意在保证创意呈现和情感传达的同时，通过结合京东的线上运营产品，或与品牌、商家、商品深度融合，构建“品效合一”的内容IP。

　　这些内容短视频的制作并非京东独自完成。“京东扮演的是一个‘撮合者’和效率提升者的角色，把品牌方的诉求收过来，传递给视频的商家机构。”张兴说。他同时表示，京东目前不收任何的费用，反而会给商家一些流量的补贴等。

　　需要提到的是，京东在内容短视频领域并不止“京晚8点”。据记者了解，京东今年还成立了京东视频频道，包括科技、时尚、美食等短视频内容，希望增加用户黏性。目前该频道位于京东首页相对底部的位置。张兴表示，未来有计划把京东视频提升到更核心的，非常非常核心的位置。

　　张兴同时表示，明年京东在内容短视频领域会有更强的投入力度。除了会强化整站中心视频入口外，明年京东还会对视频品牌做一次升级，让其更具有C端的价值，“包括位置会提到更核心，整个质量也会做更强的提升。”

　　短视频大战

　　在京东发力短视频背后，短视频已经成为占据用户时间的重要力量。QuestMoboile发布的统计数据显示，截至2018年9月，短视频月活规模5.18亿人，用户总使用时长占比为8.8%，仅低于即时通讯和在线视频。而其中，在线视频的用户总使用时长占比仅比短视频略高，为9%。

　　在这个大背景下，电商与短视频APP正在互相涉足对方的领地。

　　除了京东外，阿里今年推出了生活消费类短视频APP“鹿刻”。苏宁易购（002024）此前也上线了短视频购物平台“头号买家”。而在短视频APP战队，今日头条此前已经上线了自有店铺，快手也宣布将与有赞合作等。

　　需要看到的是，京东的短视频布局也并不局限在京东站内。“我们的核心是给我们的商家提供视频营销的能力，这个能力可以在京东内，也可以不在京东内。”张兴说。

　　据《华夏时报》记者了解，除了在自己站内播放短视频外，京东还会为短视频寻找更多站外分发渠道。张兴表示，目前京东跟抖音、快手、微视等短视频平台都有合作，“核心其实还是在头条系以及腾讯系当中。”

　　记者登陆抖音平台，发现“京晚8点”发起的话题中，最高的播放次数记录是18.2亿次。此外，今年京东还与抖音举办了多场视频挑战赛。而需要提及的是，今年1月，一条视频还获得了京东的投资。

　　张兴对《华夏时报》记者表示，整个国内短视频生态目前还不够成熟，京东需要和其他的友商，包括其他的视频平台一起先把生态做起来。“京东不会在2019年的视频生态里面索取商业利润，我们会去投入大量的时间、人员、财力，来去扶持整个视频生态的发展，我们相信未来这块儿会有效地反哺京东自身的商业利润需求。”张兴说。