过度营销“烧钱伤身”
曾以电视广告打下一片天的金立,在看到OPPO和vivo明星营销的成功后,金立集团董事长兼总经理刘立荣心动了,开始了一系列“财大气粗”的营销霸屏,这也为金立日后的资金链断裂埋下了隐患。
近几年,金立冠名赞助了《最强大脑》《笑傲江湖》等12档综艺节目,平均每年赞助6部。在代言人方面,金立更是“大手笔”,有濮存昕、郎咸平、柯洁、冯小刚等一众名人。然而,一个尴尬的事实是,2017年金立手机仅售出1494万部手机,这与年初刘立荣定下的保底销量3000万台相去甚远。
“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用超限。2016—2017年金立营销费用投入60多亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难。”刘立荣在采访中曾承认过度营销成为导致资金危机的主因之一。
为了自救,金立开始大规模裁员。而供应商相继断货致公司业务瘫痪,2018年前9个月,金立手机出货量仅为442万部。
2018年初,金立名下多项资产被冻结,董事长刘立荣所持全部41.1%股权被法院冻结。此事连带金立多起诉讼和债权纠纷案件相继浮出水面。
值得注意的是,近日,刘立荣在接受媒体采访时承认自己有参与到塞班赌博,但未透露具体输掉多少钱。他自己称,挪用公司资金在十几个亿。
产业时评人张书乐向长江商报记者表示,“刘立荣赌钱只是加速金立破产的进程,本身手机市场格局正在发生巨变。当智能手机进阶到了技术领航和垂直拓展阶段时,只是强调安全性,但整体技术研发不足、过度营销的金立,因为技术积淀的问题而无力追赶上风口。最终在大格局下出现了溃败。”
1 2 3 共3页