在过去的旅游业发展中，普遍存在景区同质化、文化内涵发掘不够、地域特色不鲜明等问题，文旅融合将在内容层面有更高要求，文化理念的加入促进了旅游产业的转型升级。文化的活力提升了旅游项目、旅游产品的内涵，旅游为文化创意产业提供了极为广阔的应用空间，成为其快速发展的重要引擎。

小朋友在江苏如皋市新华书店阅读图书。光明图片/视觉中国

　　4.文化IP热潮势头强劲

　　IP的本意为知识产权，今天，文化IP已经成为有特定粉丝群体的文化标识。近年来，IP内容改编的热潮始终在持续，《甄嬛传》《人民的名义》等网络文学改编成影视剧获得了巨大的成功，一批基于历史文化或文学作品的IP被改编为游戏。伴随着IP主体的消费渐成趋势，IP也衍生出其他产品参与到文化消费市场中。

　　2018年，《如懿传》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》等网络文学改编的影视剧大受欢迎；阅文集团、掌阅科技在2017年下半年上市后，加大了对优质作品的培育力度；一些视频网站也开始投入到行业上游参与影视剧的开发、制作和出品。

　　各大互联网平台积极布局文化IP市场，开始以文学为源头向游戏、影视、衍生品等方向进行持续布局，通过对“影、视、书、游、漫”的联动营销，打通了上下游产业链条，带来基于知名IP的持续消费，通过IP与营销手段结合并变现。腾讯则借助自身用户流量的优势深度参与文化IP产业运营，建立了腾讯互动娱乐品牌体系，以及以腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影等为主体的“泛娱乐”战略。阿里、京东等以大数据为基础，为文化IP内容方、品牌方提供联合营销服务，通过连接内容和电商，引进包括影视剧、动漫、游戏、艺术等在内的优质文化IP，搭建了IP经济生态圈。

　　如今，文化IP显示出巨大的市场规模和发展潜力，在IP改编热潮不减的同时，一哄而上、跟风制作的趋势开始下降，IP创作开始呈现理性化趋势：一方面，玄幻、穿越等题材减少，具有优质内容的现实主义题材受到关注；另一方面，基于大数据定位细分的消费市场让IP改编作品更具有针对性。

　　伴随着知识经济和网红经济的崛起，自媒体等个人IP开始大量涌现，通过分享优质知识和原创内容，将自身打造成为IP品牌，并在多个平台实现知识变现。据统计，2018年网络视频付费用户比例已达53%，未来具有巨大的发展空间。

　　【二〇一八文化产业大事记】

　　●2月，国家文化出口重点企业和重点项目公布，298家企业和109个项目上榜。

　　●3月，国务院办公厅《关于全域旅游发展的指导意见》发布，共40条，其中在第八条特别指出，提升旅游产品品质。

　　●4月，文化和旅游部、财政部发布《关于在旅游领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见》，要求在旅游领域推广政府和社会资本合作模式。

　　●5月，文化和旅游部、工业和信息化部发布“第一批国家传统工艺振兴目录”，共383项。该目录重点选取了具备一定传承基础和发展前景，传承人群较多，有助于发挥示范带动作用，形成国家或地方品牌的传统工艺项目，并适当向革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区能够带动地方经济发展，扩大就业的项目倾斜。

　　●6月，商务部、中宣部、文化和旅游部、国家广播电视总局共同认定的全国首批国家文化出口基地发布，北京天竺综合保税区、上海徐汇区等13家基地榜上有名。

　　●6月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。

　　●7月，中国贵州梵净山获准列入《世界遗产名录》。至此，中国世界遗产增至53处，世界自然遗产增至13处，世界自然遗产总数超越之前并列的澳大利亚和美国，居世界第一。

　　●8月，全国宣传思想工作会议召开，提出推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。

　　●9月，国家发展改革委、教育部、科技部、工业和信息化部等19部门联合印发《关于发展数字经济稳定并扩大就业的指导意见》，提出以大力发展数字经济促进就业为主线，同步推进产业结构和劳动者技能数字化转型。

　　●10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强文物保护利用改革的若干意见》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。

　　●11月，文化和旅游部、国务院扶贫办、中国农业发展银行发布《关于印发全国金融支持旅游扶贫重点项目推荐名单的通知》，决定将河北省邢台市临城县岐山小镇项目等57个项目列入全国金融支持旅游扶贫重点项目推荐名单。

　　●12月，住房和城乡建设部网站公示第五批中国传统村落名录，全国共2646个村落进入公示。

　　●12月，国家电影局印发《关于加快电影院建设，促进电影市场繁荣发展的意见》，要求各级党委、政府及宣传、文化、广电等部门切实推进电影院建设。

　　(李慧整理)

　　《光明日报》( 2019年01月06日 05版)