近年来，钟表行业线下市场渐趋饱和，不少知名钟表品牌搭载电商快车抢夺线上流量。10月23日，京东钟表牵手中国线下最大钟表零售渠道新宇，宣布从钟表产品销售、售后服务、无界零售、联合招商等各方面展开深入合作。这一动态透露出传统钟表行业继续加码线上赛道，以及线上平台继续渗透线下渠道的趋势，或将“搅动”中国钟表行业形成新的格局。

中国市场和在线零售为国际名表带来新机遇

近几年，中国的消费升级正在成为世界消费增长的关键力量。北上广深等十个中国城市进入全球100个国际消费中心城市的行列。市场调查机构欧睿国际预测，在未来5年内，中国将超越美国成为全球最大的奢侈品市场。全球优质商品源源不断进入中国，丰富中国消费者的生活，钟表产品也在其列。

与此同时，中国在线零售也保持增长，目前在线零售市场价值约为7.18万亿元（1万亿美元），中国市场也是世界上数字化程度最高的市场之一。中国的崛起和电商业务的蒸蒸日上已成为高端制表品牌核心的关注焦点。

打造全球钟表品牌拓展中国市场的绝佳通路

凭借平台的专业性，京东钟表赢得越来越多海内外顶级钟表品牌的信赖，相继与泰格豪雅、真力时、萧邦、亨利慕时、宝齐莱、美度、斯沃琪、西铁城、摩凡陀等知名品牌达成战略合作。从高端的瑞表品牌到潮流的欧美日本和中国品牌，京东已经覆盖500多家钟表品牌，在钟表行业的线上零售市场中占据着数一数二的市场份额。

而新宇钟表集团在中国整体瑞士手表市场中占据接近三分之一的销售份额，是中国线下规模最大的钟表零售渠道，与斯沃琪集团、历峰集团、劳力士，LVMH集团、开云集团等瑞士著名钟表品牌集团均有长期紧密的合作关系。其服务网络遍及全中国，拥有近400家门店和80个售后维修网点。

一个是线上电商巨头，一个是线下销售霸主，双方合作以后，京东可以借助新宇的资源优势吸引更多国际知名钟表品牌陆续登陆京东商城，而新宇也拥有了京东的强大后盾及流量支撑，双方的合作将打造成更加强大的线上线下整合的销售渠道，为钟表品牌提供拓展中国市场的最强通路。

线上线下、无界零售，助推钟表产业升级

按照计划，京东钟表将与新宇一起联合获取品牌方授权，并在京东销售，同时，新宇将推动钟表品牌进一步入驻京东开设官方旗舰店。双方会更会着力在线上与线下融合方面发力。比如，京东钟表联合新宇，在全国北上广成等主要仓库驻场，设立能够提供极速维修的维修站点，新宇线下直营门店也将成为线上购买钟表用户的售后渠道。

同时，线上渠道为线下门店引流，线下试戴和体验同时可享受线上优惠，这就给钟表品牌提供了更多元化的销售渠道、营销方式，同时为用户打造更高品质的售后服务和互动场景。

这次京东钟表与新宇的合作，是京东无界零售赋能钟表领域的重要一步。钟表行业的线上化程度还远远不够，双方的合作有望成为业内标杆，改变钟表行业的整体格局。