中国旅游智库委员、青岛大学文化旅游高等研究院院长、原山东省旅游局局长于冲做主题演讲。 新华网 陈延特 摄

　　新华网北京1月13日电（袁雅锦）13日，由新华网主办的“第六届旅游业融合与创新论坛”在京举办。中国旅游智库委员、青岛大学文化旅游高等研究院院长、原山东省旅游局局长于冲在会上说，很多旅游项目砸巨资投入却不舍得花钱做营销，不注重产品品牌的整体塑造，且缺乏长期性品牌运营的耐心和毅力，导致国内的经典旅游大品牌太少。

　　于冲以“好客山东”为例来说明品牌打造需要持续性的资金投入，要有深度的文化输出，还要通过商标注册等渠道来保护原创IP，“同时，融合各类产业要素，形成产品体系去支撑品牌发展。”

　　于冲认为，品牌营销最核心是打造优质服务，旅游的本质是体验，是以人为本的服务经济，关键在于游客与当地人的交流和感受。因此，企业必须扎扎实实地树立起鲜明的地域形象和行业品牌标杆，并不断地完善品牌、提升品牌、创新品牌。