视知发起新媒体知识联盟成立 共建知识营销新生态

推荐 2019-01-15 17:41:15

新年伊始，站在新旧交替的节点上，重启知识力量——首届知识联盟与短视频营销论坛，于2019年1月13日下午2:00在北京长富宫酒店举办。

该论坛是视知TV、刺猬公社、FigureVideo联手举办的《新内容探索者大会》的知识营销专场，由视知TV发起，与内容创业者、平台大咖、企业巨头、营销精英一起打通知识营销产业链，创造更多新的内容价值和商业价值。

在论坛中，视知TV作为发起人和30多家知识伙伴一起成立了新媒体知识联盟，在未来共同打造“知识营销”的新生态。

视知TV创始人兼CEO马昌博带来主题演讲“内容行业的中场战事与短视频的未来”，对知识力量进行了解释和阐述，拉开了论坛的序幕。

马昌博在主题演讲中说，只有短视频的兴起，才让内容真正的全民化。他认为短视频不是一次单纯的形式升级，而是一次产业升级，在未来，短视频将成为基本的内容形态。

随着2019年5G开始商用，以及1.47亿00后入场，马昌博认为，未来用户对内容的审美和价值要求会更高级，帮助人们省时间的“有用”的短视频将成为刚需潮流。知识短视频也因为更易标准化、更加安全和用户口味从有趣到有用的改变而迎来红利期。

嘉宾论坛现场分享

微博商学院院长王敏发言分享，主题为“破局·未来——微博内容作者赋能之路”。她从平台的角度阐述未来的发展趋势，移动互联网的竞争已经从过去的用户增长竞争，开始转向用户时长的竞争。因此，各大平台都进入了深耕细作的阶段。

基于场景化，用户的认知在升级。王敏认为用户是需要被引导的，世界是可以被解释的。平台未来会倾斜于扶持原创、系列化、人格化、IP化的内容，观点信息解读、专业领域知识输出等轻翻译模式会是对未来内容创作者更有利的变现模式。

幸知在线创始人、CEO潘幸知在论坛中分享如何挖掘内容的力量。

潘幸知认为，符合垂直趋势、差异化、同一价值观，能被人记住的IP化内容才有生命力。在她看来，内容就是产品，内容就是商品。我们现在PK的不是内容，而是公司，要想公司运转下去，一定要让客户买单，优质的内容在商业上会有无限可能。

论坛现场气氛热烈，除了嘉宾的精彩分享之外，以“知识内容价值新风向”为主题的圆桌会议也同样精彩纷呈。

　圆桌会议由科学队长创始人兼CEO纪中展主持，他与看鉴联合创始人、COO徐理明，小司文化联合创始人、总裁严历，地球知识局创始人、北京蓝知科技有限公司CEO孙力，干燥工厂CEO、回形针paperclip制作人吴松磊一起就如何将内容视频化、怎么提高用户粘性、未来短视频的变现模式等问题展开深入讨论。

将知识内容变成短视频是第一步，那么短视频该如何营销呢？阿里大文娱副总裁兼UC总编辑周晓鹏，带来主题演讲“短视频内容营销下一步——内容小团队的升维打击”。

周晓鹏表示，同样一个问题，解释的维度可以非常多元化，但是往往我们只愿意或习惯于从一个维度来想这个事情，所谓的升维就是在思考业务、形态、用户、营销方法的时候，维度要多元化。

他表示，我们已经迎来了碎片化时代，碎片化解构了人们的思维方式，用户的内容需求也随之变化，这就要求内容创业者在多元空间中认识用户，做内容服务。

阿里大文娱副总裁兼UC总编辑周晓鹏、视知TV CMO姜悦宁发表主题演讲

随后，视知TV CMO姜悦宁带来主题演讲“营销规模化——知识短视频的2019”，对知识短视频营销的未来进行了展望。

姜悦宁判断，短视频行业依然处于增量阶段的上半场，短视频商业化其实有很多玩法，光在营销方面就有很多扎实的增量摆在我们面前。

她认为，短视频营销会有一个更加规模化的未来。而以知识营销为核心的内容服务体系就是方法论，行业服务、规模化、常态化、产业化则是四个运作思路。在未来，知识联盟的组成可以将内容供应端与需求端进行整体匹配，也可以更加充满希望地迎接这个短视频大规模商业化的2019年。

姜悦宁在发言之后，主持了主题为“知识营销与短视频的商业化新风向”圆桌论坛，与海湃领客CEO李晓，新东方教育科技集团企业发展与战略规划部总监、东方坐标学院执行院长柴明一，北京博视得广告有限公司董事总经理徐磊，大颜色科技副总裁王宏韬，美团点评到店事业群内容运营负责人、新餐饮洞察总编纪爱玲一起探讨了短视频营销、内容营销的新模式、新玩法和各个领域不同维度的商业化等一系列问题进行了讨论。

当天下午论坛尾声，视知TV创始人、CEO马昌博，微博商学院院长王敏，新东方教育科技集团企业发展与战略规划部总监、东方坐标学院执行院长柴明一，幸知在线创始人兼CEO潘幸知，科学队长创始人、CEO纪中展，干燥工厂CEO、回形针paperclip制作人吴松磊，小司文化联合创始人、总裁严历等七位嘉宾一起上台，按下按钮，启动“新媒体知识联盟”。

新媒体知识联盟的创立，是将知识新媒体圈的力量凝聚起来，共同打造“知识营销”的新生态。联盟成员能够彼此借力，在知识营销、商业化方向上相互支持，共同成长。截止目前，新媒体知识联盟成员已经超过30家。

随后，视频营销平台营销海湃领客与新媒体知识联盟签订战略合作协议。未来，海湃领客将在视频营销方面，帮助知识新媒体连接广告主、品牌方，也通过知识内容和运营帮助品牌实现与用户的有效沟通。

2019年，新媒体知识联盟将不断联动联盟成员，共同探索知识营销的新玩法，让知识类新媒体不断成长，产生更多的内容和商业价值。