11月21日，由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的，为期两天的“玩出新能量——第十六届杰出品牌营销年会”在北京落幕。

自2003年举办至今，中国杰出品牌营销奖已经成功举办了十六届。主办方致辞中，经济观察报社副社长王咏静表示，《经济观察报》秉承“理性，建设性”的办报宗旨，一直致力于促进社会进步、推动商业文明，并聚焦商道、商机和商技，持续进行研究创新和传播创新，这其中就包含了“中国杰出品牌营销奖”这一商业营销的年度活动，这也是《经济观察报》最重要的商业研究和品牌研究的平台之一。香港管理专业协会理事陈一枏，则表示过去十几年办营销奖收获了很多，也见证了中国大陆营销界的腾飞和进步。每一年都要有新玩法，新主题，才能更好的体现营销界的创新精神。

在开场环节中国广告协会会长张国华说，品牌是这两年的热门话题，特别是去年国务院把5月10日定为中国品牌日之后，整个业界不论是营销界，还是广告界，都对品牌掀起了热潮。中国是一个制造大国，但并不是品牌大国，在今年6月福布斯杂志公布的全世界50强当中中国有126个企业，福布斯杂志中世界品牌100强里面中国只有两个，可见中国的经济体量够，但是中国的品牌不够多，所以说中国自己品牌的建设从目前来看显得非常重要。

图为中国广告协会会长 张国华

年会两天时间共设置了六大篇章，邀请到了营销领域的专业人士及企业品牌高层，为现场带来了一场营销案例的分享和知识的盛宴。吃喝玩乐场、解忧技术场、无限娱乐场、品牌突围场、走心营销场、金融新视野，分别从“玩”、“技术”、“泛娱乐”、“品牌”、“公益”、“金融”六个维度展开解读。国家广告研究院副院长张翔老师，北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐老师，原央视纪录频道副总监，北京雅迪文化总裁的周艳女士，共同成长文化传播创始人、《中国守艺人一百零八匠》作者罗易成先生则围绕其中的关键词进行了主题分享。现场还邀请了包括今日头条、美团、爱奇艺、不方便面馆、瑞幸咖啡、阿里妈妈、百度、新潮、宽窄巷子、快手、亚朵、息斯敏、可口可乐、立邦、海马体照相馆、汉能、华夏基金、中信银行、中国外贸信托等20个本年度获奖企业进行现场案例分享。

图为杰出品牌营销年会现场盛况

本年度设置了《影视营销新攻略》、《IP化与品牌的商业变现》、《如何抓住消费者的心理与公益情感营销的变革》在内的专项主题论坛。其中前两场为本年度首次开设。

在影视论坛专场由茅台集团习酒公司营销总顾问徐郢作为主持人，阿里影业品牌市场总经理宋晓曦、影联传媒副总经理焦靖、魔石传媒联合创始人墨菲进行论坛分享。围绕影视内容营销、渠道营销、发行营销等多个环节进行了探讨，其中几家都有代表的在国内具有高票房的营销作品，也通过他们自身的实际案例集合消费者的心理捕捉、大数据手段进行了解读。目前票补即将取消的消息传出，是否对营销费用和方式产生影响？嘉宾一致认为，好的内容才是票房保证的一个决定性因素，而营销则是一个必要的手段，而票房的保证绝对不是单一的因为19.9元的票价来决定的，静待进一步的消息发布。

图为《影视营销新攻略》主题论坛

IP与品牌变现板块，由中国商务广告协会数字经济研究院院长马旗戟老师主持，亚朵品牌副总裁汤雪君、知乎商业市场总经理陈欣、快手科技品牌总监张晨、西安杨森抗过敏组何奕雯各自就“IP”谈了各自的理解。亚朵的10家IP店，知乎的“不知道诊所”，息斯敏“活泼、可爱的专业朋友”，快手的“乡村幸福计划”等。嘉宾普遍认为，IP打造更多是长期的积累，有更多的用户群，更多的流量，这才是做IP的意义，看似是产品本身，背后是做营销的人跟消费者的情感连接，这样才是做品牌、做IP最大的价值。