新年伊始，红豆新任形象大使吴京演绎的TVC在红豆男装官微爆出，片子以拳击训练为轴，重点呈现红豆男装的经典造型，以轻时尚风格演绎品牌新形象。线下，以上海陆家嘴地铁站为投放地，红豆股份（600400）长达12m的非标超级灯箱也正式与大众见面，从一线城市的高人流地铁站开始新形象推广，全国二三线门店也持续进行新形象的相关上线。

  线上到线下，宣传推广到营销落地，红豆股份品牌新广告语“Mr .Real，有型有度，红豆轻时尚”正持续升温中。吴京，第34届大众电影百花奖最佳男主角、中国电影家协会副主席，集导演及演员才华于一身，作为票房强有力的召唤者，此次以红豆形象大使的角色亮相，与始创于1957年的红豆合作，让人期待满满。

  在各路媒体曝光下，不难看出，红豆股份今年正将“有型有度，红豆轻时尚”作为其男装品牌对自我风格的全新定义。自终端门店破千后，红豆男装在为消费者提供除了产品之外更有意义的情感价值，讲好品牌故事。在帮助消费者提升生活品质的同时彰显生活态度，才能让消费者持续消费自己的产品，培养品牌忠诚度。

  这家以“打造中国第一文化品牌”为愿景的公司，正将不断深化的品牌人文理念诉诸产品风格。以“轻时尚”为理念，红豆股份除却向消费者提供“轻西服”、“轻鹅绒”等优质产品外，还致力探讨服饰对于人有着怎样的意义，在满足人们穿衣需求之外，带来更多创造力、想象力，也能向外界传递自己的生活态度。随着社会竞争的加剧，生活节奏的加快，许多人内心压力加大、人际关系紧张，不可避免地受到失落、焦虑、沮丧、压抑等不良情绪的影响，“红豆轻时尚”之“轻”旨在向消费者传递轻松自由、坦然旷达的处世态度，鼓励大家取得身心的平衡以及生活﹑工作﹑家庭的和谐，呈现出一种良好的心理弹性和积极的生活态度。这是“红豆轻时尚”蕴含的品牌价值观，也是其希望带给消费者的思考。

  此外，除了“轻时尚”这一新的风格标识，红豆股份还持续开展温暖公益活动，立足产业援疆践行精准扶贫，向大凉山地区的儿童捐赠羽绒服、连续多年举办“寻找最美爱的故事”活动，向消费者传递自己的理念和价值观。在对品牌清晰的定位下，红豆股份正不断聚焦，已全新形象持续增强品牌认知度，培育更加忠实的消费群体，发力于全渠道营销。新形象加码下，红豆股份品牌的曝光，或迎新突破。

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