抖音火到什么地步?根据抖音官方 2018 年 6 月发布的数据显示，抖音的日活跃用户达到了 1.5 亿人次。强大的流量红利给品牌带来新的营销渠道，抖音一跃成为成为品牌宣传的新渠道。在抖音平台上，一大波品牌试水短视频，借助抖音的火爆，玩起了借势营销，在获赞无数的同时，也给品牌带来了新的活力和新的收入。

竖屏已来，势不可挡，这已经成为行业共识。不过，愈发增多的抖音视频广告也往往意味着营销同质化的趋势愈发明显，如何做出新意，占得先机是一个需要绞尽脑汁探索的问题。

近期，国内天然健康食品行业领导品牌和鲜集团也通过联合抖音，深挖创新形式，渗透年轻人群，与受众开展了一次线上深度互动“交流”，致力拉近品牌与年轻受众的距离。据悉，和鲜集团以“胃爱同行，喂你而来”为主题，开启了一场全民参与的抖音挑战赛。活动期间，添加话题#胃爱同行#并@和鲜抖音官方号，拍摄“花式吃法表情动作”相关创意作品，即可参与活动，使用抖音合拍功能与挑战赛置顶视频男主角互动，更有机会赢取新春红包。届时，和鲜集团将根据视频相关性、创意度、综合热度排名评奖。

此次以#“胃”爱同行#作为品牌首次抖音挑战赛的主题，简单明了的主题让参与者能马上联想到视频的拍摄内容，但又给予用户更大的想象空间进行视频创作。更重要的是，这个主题的包容性很强，品牌赋予用户权利，提供低门槛的互动机制，让每位抖音用户，都能与品牌玩在一起，感受和鲜蜜蒜带来的新年新“喂”问。抖音带来的超高流量和高参与率、高曝光率的受众互动，让和鲜集团的品牌与产品通过场景化的方式露出，令更多的年轻人体会到和鲜集团的年轻化和时尚感。

以往品牌想链接用户要从信息触达、唤醒、找回等各个环节入手。但在抖音上以视频为载体的沉浸度表达方式，可以将品牌和用户的距离缩的很短，在这种情况下用户的转化性也会极大地增加。据相关数据显示，截止1月15日，和鲜抖音挑战赛话题播放量已达7725.8w次，发送视频参与并带话题人数1w+，发起挑战的达人“百变中哥”点赞数30w+，在抖音上掀起了一股花式吃蜜蒜的热潮。此次挑战赛也为和鲜集团的天猫旗舰店引入流量超过1.5w人次。

抖音现在是名副其实的“爆品加工厂”，如何通过抖音从内容、营销、流量等多方面帮助品牌造势，让粉丝用户与品牌商在抖音体系内达到双赢，和鲜集团此次的挑战赛也给各大品牌方提供了借鉴思路。移动互联网时代下，“短视频”已经成为营销的新渠道，只有紧跟时代潮流，不断创新营销方式，才能在激烈的红海市场抢占一席之地。