张一鸣未现身发布会。

　　这是字节跳动公司第一次为新产品召开发布会。

　　1月15日，抖音总裁张楠与今日头条CEO陈林一起为熟人社交产品多闪站台。不过产品发布会还没结束便发现，多闪链接已被微信屏蔽。依然没躲过上线就遭封杀的命运。

　　陈林在对话环节两次表示：与微信不存在竞争关系，希望微信尽快解封“多闪”，让更多用户可以体验。

　　虽然字节跳动强调不与微信为敌，但熟人社交已然杀入微信社交腹地。

　　巧合的是，今天共有三款社交产品，“三款APP宣战微信”话题也登上微博热搜榜。王欣上午的“马桶”，下午抖音的“多闪”，晚上罗永浩的“聊天宝”，有人戏称三家为，“屠龙三少”。

　　关于抖音日活

　　张楠现场公布抖音2018年数据，“截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿，已经成为一个国民级的产品”。

　　为何选择此时推“多闪”？

　　张楠介绍，作为抖音推出的视频社交产品，多闪的研发，缘于用户日益增长的视频社交需求。抖音上的用户正在产生新的社交需求，而这些需求，目前并没有被很好地满足。用户调研发现，越来越多的抖音用户在拍摄完视频后，会发送给自己的好友。每天，都有大量的用户围绕抖音上的短视频，在社交平台上分享、讨论。当然，这些分享由于种种限制，并不是很顺畅。

　　多闪是否隶属于抖音？

　　张楠表示，多闪属于独立社交产品，初期抖音会为多闪进行导流，但后期，是会独立发展。字节跳动内部组织架构灵活，完全从产品自身考虑。

　　关于多闪

　　团队

　　这是一款90后团队做的产品，多闪产品负责人徐璐冉25岁，以前未做过社交产品，产品团队仅5人，成员年龄在1993-1994。从项目发起到发布，中间历时1年。发布会现场，徐璐冉两次提到张小龙，并称张小龙为“龙叔”。

　　初衷

　　做多闪的初衷，据徐璐冉讲，因为现在的社交平台有社交压力，现有社交平台带给用户社交压力，稀释了对亲密人的关注。“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”

　　多闪功能

　　1/随拍。 打开多闪，最中心的按钮就是拍摄，拍完之后一键发送。

　　拍摄视频时效为72小时，72小时之后，视频内容仅自己可见，进一步降低社交压力，放飞自我真实人格，不用担心未来被“挖坟”。

　　内容以人聚合：所有主语是人，通过视频，连接人和人的关系。

　　随拍没有公开的评论/点赞功能。代之以“看”：在“我的随拍”右下角有一个小眼睛的标志。点击这里，会显示哪些人看过了你的随拍，可以直接选择发起对话。知道谁在关心你，谁一直在看你，之后亲密关系从看到聊。徐璐冉称，点赞评论是社交压力的元凶。

　　2/即时通讯。

　　视频红包：区别于传统红包，多闪创新地方在于，通过拍摄视频发红包。

　　表情包：表情包联想是多闪另一个引导用户用视频语言表达的体现，用户不再需要下载保存才能使用，只需要在对话框里输入文字，系统就会自动联想呈现相关的表情包，用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。

　　我有点想你：这是多闪做的“抖一抖”的视觉化功能。帮助快速开始一段对话。很多人很反感别人发“在吗”给他，代替目前“在吗”这样的对话。

　　3/世界。

　　多闪另一个模块是“世界”。多闪希望通过世界可以找到可能认识的人，感兴趣的人，世界的能力也会越来越强。让大家发现更多视频社交乐趣。

　　登陆方式

　　目前多闪处于内测阶段，登录方式只有一种：通过抖音登陆。

　　营销

　　抖音在春节期间通过营销大获成功，多闪是否会复制抖音的成功经验？陈林在媒体群访环节表示，多闪会在春节期间有所行动，不过暂未透露具体措施。

　　结束语

　　不是飞聊，不是抖信，不是抖音的朋友，最终字节跳动推出的是“多闪”。

　　发布会现场圆桌论坛环节，嘉宾们也有讨论到多闪属于社区还是社交的问题，很多人认为，多闪更多的属性是社区。起码目前来看，多闪更像抖音的升级版，因为抖音用户有社交需求，为满足这部分人的需求，多闪应运而生。陈林反复强调，与微信不存在竞争关系，不过发布即被微信封杀。加上多闪目前只有通过抖音才可登录这一种方式，用户迁移成本太高，多闪未来，道阻且长。可以肯定的是，撼山容易，撼微信难。