陈晨 2018-12-07 14:29:44 产经
近日，权威的互联网数据研究机构艾瑞咨询发布最新报告《2018年中国短视频营销市场研究报告》，微播易原生众创和分发的两大短视频营销案例入选该报告推荐的参考案例。短视频营销市场众人瞩目，强势崛起。今日头条...
近日，权威的互联网数据研究机构艾瑞咨询发布最新报告《2018年中国短视频营销市场研究报告》，微播易原生众创和分发的两大短视频营销案例入选该报告推荐的参考案例。短视频营销市场众人瞩目，强势崛起。
今日头条、腾讯、百度等巨头纷纷加大短视频投入，推动短视频营销市场的黄金发展。根据艾瑞报告数据显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。
短视频行业的发展经历了萌芽期、探索期、成长期、成熟期。报告认为，当前在政府监管、技术发展、平台方驱动、内容方驱动、用户驱动、广告主驱动的带动影响下，短视频营销市场走进成熟期。该报告研究范围覆盖了短视频市场的发展环境、背景形势、营销模式玩法、营销趋势、经营策略等，是短视频行业颇具影响力的报告。
报告中强调，短视频营销价值在投放前、中、后各个阶段都有优质的表现。投放前，短视频营销门槛低，适应性强，可以灵活满足各种营销需求。投放中，短视频信息承载量丰富集中，可以与用户进行深度互动和沟通。投放后，短视频在传播声量上具有强大肥尾效应。
随着短视频营销模式的不断创新，衍生出了各种丰富的玩法，当前短视频营销玩法主要有硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合等，未来在现有玩法的优化和新玩法的开发上将继续保持生命力。
在短视频营销玩法层面，艾瑞用几个典型案例做了辅助性阐述。微播易作为其中一家短视频营销服务商，有两大案例成功入选！
首先，究竟什么样的营销服务商能够入选？
艾瑞对入选该报告的营销服务商的要求比较严格和谨慎。首先是在短视频领域具有深厚的营销积淀，经营规模可观。其次深受品牌主的认可，具有成熟的营销经验。最后是看该厂商的综合实力，包括技术创新、案例传播效果、市场发展潜力等等。可见，入选该报告不是探囊取物！
其次，除了考量服务商，这两大案例入选的缘由何在？
微播易四年来专注耕耘于短视频营销领域，短视频爆款营销案例频出，在短视频行业掀起层层波浪。最近，微播易的两大短视频营销案例的身影出现在艾瑞年度报告中，一定程度上代表着微播易较高的行业地位。
透过案例，总结创新玩法，通过玩法，折射典型案例，两者相得益彰。内容植入和网红活动的玩法在短视频营销中较为常见，也深受广告主欢迎。其中，艾瑞认为，内容植入是通过在短视频平台内容中植入广告，包括冠名、产品\logo露出等。网红活动则是联合网红和平台资源，策划互动类活动，如挑战赛等方式。
此次微播易凭借新品荣耀V9上市脑洞植入和苏宁易购628冰洗类产品抖音挑战赛的两个出彩的营销案例入选报告，分别对照了艾瑞报告的内容植入和网红活动的玩法。
这两个案例，在短视频营销行业具有代表性、传播效果超预期、广告主对案例的认可满意度超高。在营销策略上，敢于打破传统思维，另辟蹊径，利用创意内容和网红联动，在品牌信息的影响力扩散和引导用户关注层面效果更加显著。
最后，回头来看，微播易博得艾瑞青睐的差异化优势在哪？
国内短视频营销服务商的水平参差不齐，为什么微播易能够得到艾瑞青睐？
在服务于广告主层面，微播易创新性的发现“原生众创”和“竖屏”的趋势，陆续打造了诸多企业传播案例和标准玩法，短视频营销经验相当丰富，独创短视频智能营销平台，精准投放，高效触达，能够为品牌横扫短视频营销中的一切难题。
换言之，微播易的传播玩法契合艾瑞研究报告的整体趋势，在技术玩法的理念上高度吻合。
短视频行业的火热发展为短视频营销提供了肥沃的土壤，短视频行业的黄金拐点已经到来!未来，微播易将会在短视频智能营销领域持续发力，创造更多经典的营销玩法！
