创新 变革 裂变 -- 车影工场重构内容营销新格局

暨2019第三届“车影不凡”汽车视频营销大赏

中国质量新闻网讯 （实习 张恒）1月16日，汽车领域迎来2019年第一场内容营销盛宴。由车影工场主办的第三届“车影不凡” 汽车视频营销大赏于京城开启。此次活动以“格局裂变，价值新生”为主题，300余位业内人士共聚一堂，探讨深度变革下内容营销走势，共谋未来汽车媒体高效解决方案。

创新、变革、裂变！自媒体行业跨入新媒体时代伊始，这些词汇就常伴在每一个媒体人和营销人的左右。2016短视频元年刚过，2017年媒体圈又迎来了一个崭新的词汇“MCN”（多渠道网络矩阵）。在这一年MCN平台竞相亮相，而专注汽车视频内容产出的车影工场便是其中一员。同样在这一年首届“车影不凡-汽车饰品营销大赏”也在车影工场中应运而生。

守正出新 把脉汽车营销新趋势

“更多预算、更多共建、更多创新、更多期待、更多包容和更多赞誉”，车影工场创始人&CEO马晓波在以《新格局下的新价值》的主题演讲中用六个“更多”来总结过去一年来市场的可喜变化。从内容上的烂梗频现，效率低下，到优质的内容产出，马晓波一路见证了汽车内容营销的成长之路，车影工场也在这一年为多家汽车企业提供了专业内容营销解决方案，把脉汽车营销新趋势。

活动中，马晓波回顾了车影工场自成立以来，一路创业的努力与成绩，并且逐一分享了2018年平台完成的一些经典案例，阐述了新时代格局下，整个行业面对的困扰，对于如何破局，马晓波提出了新的思考，并就效率层面沟通低效、缺乏共振、发行受限等现象提出解决方案。从2017年开始，马晓波除了车影工场的创始人和CEO之外，又多了一重身份——汽车内容天使投资人。过去的一年里，车影工场打造了一批深受用户和客户喜爱的顶级内容IP。目前车影工场旗下共有九大IP，他们分别是《汽车洋葱圈》、《汽车女魔头》、《汽车情报组》、《敢动派》、《极速拍档》、《驭见》、《终极代驾》、《汽车娱乐星球》以及《上车吧好汉》。这九个IP分别自成一派，特色鲜明、定位精准，极大地满足了用户的观看需求，抓住了客户的诉求核心。

如今，一年一度的活动已经成为所有汽车营销人和内容创业者们集体关注和期待的年度盛典，坚持“致敬创意”、“思想碰撞”的初心，致力于挖掘更多好的内容，通过经验交流、点燃思考让未来更有方向，这是在策划举办“车影不凡”之初就设定的终极目标和绝对使命。

无论是图文为主的传统媒体时代还是视频当道的新媒体时代，内容创意是永恒的灵魂传播效率是不变的真理。在内容层面，车影工场一直凭借对创意的匠人之心和专业的创研团队，为品牌方及用户带来超出预期的创意作品，同时不断挖掘更具潜力、鲜明人设的新IP，拒绝单一孵化，全力高效为IP赋能；在效率层面，车影工场凭借对内外部需求沟通的专业语言以及从制作到分发的一系列流程的标准化运作，成就了高效的沟通闭环。协同跨界机制还将内外部KOL资源有效整合，实现跨界效能最大化，继续拓展多维分发机制。

在演讲的最后，马晓波发布了车影工场2019的年度计划，包括对更多富有创意的IP和节目进行投资与孵化，找到更多“志趣相投”的合作伙伴做有趣的跨界内容，以及对MCP方面的进一步规划等。车影工场的MCP模式是打造品牌内容工场，帮助品牌打造更多创意视频及工具型内容，希望能凭借车影工场在汽车垂直产业链的中间地位，通过能动的整合、协调和分配上下游资源，将最优质的内容精准高效的提供给最终用户，从而保障全产业链的良性运转，达到The one生态平衡。

业内人士观点分享，内容营销思维升级

本届“车影不凡”的分享嘉宾中，不仅有在汽车内容营销行业领域从业近20年的，领克汽车销售有限公司常务副总经理易寒；还有专注于社会化营销的成功践行者IMS新媒体商业创始人兼CEO李檬、擅长利用数据等技术方式精准营销的Target Social创始人苏旋；以及多年来一直内容营销学术领域活跃的优秀学者中国传媒大学广告学院教授周艳。捷豹路虎中国市场和产品营销执行副总裁胡波由于公务繁忙，未能赶到现场，由捷豹路虎联合市场销售与服务机构、市场媒介与内容营销负责人陈洁代为分享。另外，曾经的“关八”会长马睿首次以新片场合伙人兼CMO的新身份亮相，从他擅长的娱乐角度，为大家分享了年轻用户在视频内容观看习惯上的变化，并且以官方媒体宣布了2019年新片场和车影工场将开展深度合作、共建跨界引擎。

在现场，各位嘉宾分别表达了自己的如下观点：

李檬：这是一个属于新媒体的时代，必须要以创业者的心态积极面对。

周艳：内容赋能新营销，让商品与消费者的链接更紧密！

易寒：抢夺用户的时间即是抢夺未来商业市场，让传播以层级扩大，而不是只做简单的加法。

胡波：优秀的视频内容营销，应该让用户觉得真实且有共鸣。

马睿：“短”和“快”是短视频营销无法摆脱的两大自然属性，而跨界的栏目化、持续性恰恰可以突破这两点，真正实现“品效合一”。

苏旋：能够裂变下去，达到“马太效应”的传播才是好传播。

本次活动共颁出四大类12个奖项

本次活动的颁奖部分包括“最佳官方运营类”、“最佳品牌广告类”、“最佳视频创作类”和“最佳品牌原创类”共四大类12个奖项。全方位、多层次地覆盖全部汽车视频营销领域。为结合新媒体发展趋势和人们内容消费习惯的变化，在往届的奖项基础上增加了最佳官方账号抖音奖和最佳竖版短视频创作奖。

本次活动颁奖嘉宾除来自车影工场MCN成员外，还有来自业界的大咖级人物。BBDO 董事总经理游宁在颁发“最佳品牌广告类”奖项时，以自己在汽车行业及广告行业的多年从业经验，言简意赅的阐述了优秀广告的基本要素。作为平台方负责人的一下科技副总裁涂晖、车家号资讯中心创客云部总监，车家号业务负责人仝斐，分别为获奖企业颁发了“最佳品牌原创类”和“最佳视频创作类”奖项，同时她们以平台视角为品牌方和内容创作者分析了未来内容制作和传播的趋势。克劳锐CEO张宇彤颁出了“最佳官方运营类”奖项，并向大家传授了在各平台获得真爱粉的秘籍。

“车影不凡”2019汽车视频营销大赏获奖名单如下：

一、最佳官方运营类

最佳微博运营奖东风日产

最佳微信运营奖梅赛德斯-奔驰

最佳抖音运营奖一汽-大众

二、最佳品牌广告类

最佳视觉广告奖路虎中国

最佳故事情节广告奖雷克萨斯中国

最佳创意广告奖梅赛德斯-奔驰

三、最佳视频创作类

最佳创作奖领克汽车

最佳剧情创作奖宝马中国

最佳竖版短视频创作奖 上汽通用凯迪拉克

四、最佳品牌原创类

最佳原创内容奖一汽马自达

最佳线下互动活动奖上海通用别克

最佳事件营销奖捷豹中国

此次“车影不凡” 2019汽车视频营销大赏，深度聚焦汽车内容产业的“破局之道”，分享了最新、最有价值的营销趋势动态和内容导向。与会嘉宾表示，每年的“车影不凡”是为整个汽车内容营销业界的同仁搭建了一个交流、学习的平台，有对过往的回顾，也有对未来的前瞻。这个冬天很冷，但所有大会参与者的心很热，愿大家对好内容的执着坚守，为2019汽车内容的传播开启更美的篇章。