世界上的一些博物馆，其文创产品行销全球，代表了馆藏形象，开创了非票收入，使得其文化资源和品牌形象深度彰显，也为免费开放提供了充足信心与支撑。在国内，我们有着数量庞大的博物馆、展览馆、美术馆、图书馆，它们承载着巨量的文化资源储备，近来爆红网络的几款文创产品，也仅是它们小试牛刀。巨量的文化资源亟待盘活，国内的文创产品需要长足发展，这考验着各家单位对市场需求的洞察能力与对自身资源的理解与设计水平，也在催生出新的经营模式，催生出更多精彩的网红爆品。

　　去年12月，故宫口红爆红网络，不到一个月的时间，销量超10万支。长期不温不火的博物馆文创产品，重新点燃了公众热情。然而没过多久，故宫文化服务中心官方微博称其产品“从外观到内质仍有很多进步空间，所以我们决定，全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家”。而这距离产品推出尚不足一个月。

　　甲骨文手工皂

　　喷漆金属书签

　　文创产品似乎要在这个冬天蓄势待发，1月8日，由国家图书馆、“全国图书馆文化创意产品开发联盟”共同主办的全国图书馆文化创意产品开发联盟“品牌发展计划”启动仪式举行。作为文化部直属的另一国字头文化单位，国图牵头领衔，组织成立了开发联盟，谋划着另一个宏大的战略布局。

　　故宫手机APP截图

　　文创产品重燃热潮，似乎已经近在眼前。

　　发展前景不容小觑

　　这些年，古老的故宫盘活了大量IP资源：红墙黄瓦的故宫日历、故宫手账、故宫胶带、故宫口红屡屡成为网红爆品。文创产品能够成为超级IP，满足了粉丝们的追捧和期待。故宫“官宣”称，其文创产品年销售量早已突破10亿元，故宫的文创产品，正成为年轻人认识故宫的另一渠道和宣示个性的独特平台。通过文创产品开发，故宫也在尝试转身，引领国内博物馆做大做强文创产业。

　　文创产品，是植根于文化单位自身具有的特点，或根据代表建筑、或源自其独特产品，汲取灵感，通过时尚方式与当下思维开创出来的文化创意商品。业界认为，作为商品，必须依托成熟的生产能力。因此，文创产品要成功，源自经典是其一，立足现代更不可或缺。

　　据报道，“故宫淘宝”网店早在2008年注册成立，至2014年9月，销售一直不温不火。北京故宫文化服务中心相关负责人曾表示，2014年1月~9月，故宫淘宝网店销量是一条直线，销量平平。当年10月，一款仿效清代朝珠而设计的朝珠耳机推出，使得网点销量陡然增加，同时也带动了店里其它文创产品的销售，如今的故宫口红，算得上又一次销售热潮。

　　而这还仅仅是故宫一家。在我国，截至2017年1月20日，中国博物馆协会发布第三批国家一级博物馆名单后，国家一级博物馆总数就达130家。其他各类展览馆、图书馆等文化单位更是不计其数，如果都能够依托自身特色，深度研究市场需求，开发出几个“爆款”，文创产品的前景不容小觑。

　　创意是产品的命门

　　和故宫的文创产品相比，全国各大博物馆的文创产品，无论从社会影响还是销售数量，尚不能与之相提并论。不过，故宫淘宝版彩妆下架体现出一则事实：文创产品不能仅当做拓展旅游资源的一次性消费品，它既要好看也要实用，既保证文化传承、创意融合的同时，也要保持质量稳定，它们要在市场上站稳脚跟才能长足发展。

　　国内博物馆的文创产品，长期以来不温不火，甚至受到用户诟病：一些文创产品还停留在“小商品”阶段，不够高端大气。一些博物馆文创产品呈现同质化趋势，钥匙扣、书签、水杯几乎成了标配，这一现象被看做严重缺乏创意。

　　文创产品的核心是设计，缺乏创意和设计的文创产品难以长久。对馆藏文物的文化符号只进行简单的复制粘贴，难免千篇一律。究竟是文创，还是纪念品？成了消费者选择时的困惑。与旅游纪念品一样的文创产品充斥各家博物馆展柜，没有诚意的设计，难以打动消费者，更何况年轻的主流消费群体。

　　此外，文创产品销售模式单一。大部分博物馆仅在展厅入口、出口处设置文创商店，陈设传统，老气乏味。即便有些单位开通了网店，但仍依靠线下销售。

　　故宫博物院院长单霁翔曾表示，国家政策支持，社会民众鼓励，让文化创意事业发展迎来了新的机遇，文创呈现出蓬勃发展的良好势头。但总体上，目前我国博物馆文化创意产品研发经营整体水平不高，与发达国家和地区的博物馆相比差距很大。

　　在艺术衍生品概念缘起的西方博物馆，“博物馆商品”随着博物馆零售业的发展而逐渐演变成为一种文化产业。人们认为，博物馆是征集、典藏、陈列人类文化遗产的地方，是艺术原作汇聚的地方。美国纽约大都会艺术博物馆仅2015年就为纽约市创造了 9.46亿美元的收入，这其中，文创衍生品的销售收入占比近六成。纽约现代艺术博物馆每年吸引着全球250万游客的光顾，其商店的零售收入占总收入的三分之一。英国大英博物馆从2001年免费开放以后，自身经营艺术衍生品的收入就逐渐成为其收入的主要来源。

　　相比之下，我国博物馆的文创产品方兴未艾、前景广阔。但长足发展仍需要几付良药。

　　共同探索破解之道

　　2016年，以故宫IP为首，带动了整个博物馆文创产业“井喷”，2016年5月11日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，博物馆文创领域燃起热情。

　　业界指出，整个故宫IP产业的带动力还不够强，完善的造血能力亟待完善。

　　无独有偶，全国图书馆文化创意产品开发联盟的成立，也是文创产品开发的一种模式探索。通过联盟的方式，集中智慧与开发能力，不失为一个好办法。当前，联盟审议并通过了53家新申请加入联盟的公共图书馆。全国图书馆文创联盟天猫旗舰店也正式上线运行。记者看到，在已上线的产品中，包括创意生活、文房雅趣、服装配饰以及馆藏系列几个大类，其中，石竹斋信笺和永乐大典信笺凸显了国图的馆藏特质。古琴冰箱贴、甲骨文手工皂等设计新颖有趣。而这些，或许也仅仅是个开始。

　　该品牌发展计划由“三百目标”“两个平台”，即“百位联盟成员”“百家合作伙伴”“百家联盟门店”。据悉，目前加入联盟的成员馆已达116家。按照计划，全部联盟成员馆须统一门店形象，统一品牌推广，形成线上线下集群营销链条，这种推动力度，在全国文博单位的文创领域，是不曾有过的。

　　不论是一家博物馆依托雄厚的文化IP实力打造精品，还是多家单位联盟共同奋进，国内的文创产品行业正站在一次飞跃式发展的门口。下一个“爆款”正呼之欲出。