2019年1月3日10时26分，嫦娥四号探测器自主着陆，实现人类探测器首次月球背面软着陆。

2014年光明乳业正式成为中国探月工程质量保障对标合作企业，此次为祝贺嫦娥四号成功登陆月球背面，电商营销中心于2019年1月15日年货节期间，在天猫“光明乳业官方旗舰店”和天猫超市隆重推出光明莫斯利安《揭秘探月那些事儿》直播活动。

探月IP热点营销，打造对标探月工程的品质乳品

本次直播围绕“揭秘探月那些事儿”展开，邀请到了嫦娥四号机结构机构主任设计师张武主任来介绍月球背面着陆的相关问题，包括为何我们要到月球背面进行探索、嫦娥四号探测器为了抵达月球背面做了哪些准备等。张武主任均进行了专业、详细的解答，体现出我国探月工程的专业性和严密性。

除此之外，在本次直播中还介绍了光明乳业与探月工程的合作渊源，将酸奶菌种送入太空的研发意义，并介绍了莫斯利安原味酸奶和玫瑰花风味酸奶的研发工艺、产品特点。

上图为直播现场张武主任介绍探月知识

特邀热门网综《奇葩说》人气辩手赵英男抓住年轻用户群体

“如何抓住年轻用户”是各个品牌都在思考的一个问题。在网络上极具口碑的《奇葩说》已经走到了第五季，在积累了大量粉丝和热度的同时，也将一位具有人气的年轻辩手推到每一位观众的面前。此次探月直播，邀请了在第五季中大放光彩的人气辩手——清华大学帅气学霸、95后博士赵英男。作为贴近年轻消费者的代表，同样作为航天科技迷，赵英男在直播中通过年轻人的话述，使用比较有趣的说法，传达品牌想要传达的信息。

为了让用户更了解产品，在直播过程中，还有现场酸奶料理制作环节。料理师Chao以光明莫斯利安酸奶为原料，精心制作酸奶麦片杯、晚餐色拉配秘制酸奶酱、酸奶芝士烤可颂布丁，在料理师专心制作的同时，赵英男则在不停的吃吃吃，尽显“吃货本色”，体现了光明莫斯利安酸奶的美味感。

上图为光明莫斯利安酸奶料理制作现场

国货CP跨界营销，光明乳业X上海家化联合打造探月礼盒

“国潮”和“品牌跨界”是近期营销主题的新趋势。光明乳业作为品质国货企业，始于1911年，陪伴了一代又一代的中国人，致力于打造“中国乳业高端品牌引领者”形象。电商营销中心一直在不断的追求营销创新，这次和上海家化进行跨界合作，国货CP碰撞出更多的火花。

光明莫斯利安酸奶携手上海家化启初，推出联名款探月礼盒，在新年期间给宝宝最甜美滋润的宠溺，一起守护孩子的探月梦，让成长充满无限可能。

这次的探月礼盒，在直播中作为互动礼物露出，受到了用户的欢迎，带给消费者眼前一亮和惊喜的感觉。

上图为光明莫斯利安X上海家化启初联合定制的探月礼盒

光明乳业电商营销中心此次的《揭秘探月那些事儿》直播活动，在淘宝直播、一直播平台，共计收获突破1600万的观看人次，达到了非常好的品牌传播效果。同时，直播期间的产品销量也达到预期。

在我国探月工程取得重大突破的同时，光明乳业电商营销中心结合探月IP，进行年货节直播，在电商平台提升光明的品牌力和用户好感度，吸引年轻用户，深耕电商平台，致力于实现口碑和销量的双赢。