最近刷抖音,被Angelababy在巴黎时装周Dior秀场撒花的视频吸引,baby一身蕾丝黑色小礼裙,配上爱乐之城经典插曲,每一帧都是美颜暴击!
这一刷根本停不下来,关于巴黎时装周现场的视频接踵而至,明星们的时装Look盛宴、各大奢侈品牌的秀场直击…让去不了现场的人,也能在抖音一睹为快,迅速get到时装周前沿资讯。
*内马尔携女友秀时尚Look
有人还说,时尚大秀不一定在米兰巴黎,还可以在抖音。
抖音专门打造了“巴黎时装周”主题活动,并通过官方策划聚合,并一手采编秀场内容,联抉众多时尚品牌和明星达人,一同参与,并用抖音方式演绎本次巴黎时装周,带来不一样的时装周体验。
与生俱来的时尚基因,抖音走向国际化已是必然?
抖音前身本是专注于年轻人的15秒音乐短视频社区,而自古以来音乐就与时尚密不可分。其实一开始,抖音就吸引了大量的潮人汇聚,舞蹈、歌唱、时装、旅行等各种类型,可谓是天生自带时尚基因。
现如今,随着不少奢侈大牌以及明星的加入,抖音在时尚界的影响力逐步扩大,能与巴黎时装周产生不错的化学反应,也是相当顺其自然。
我们还发现,有一些MCN机构、国际时尚杂志以及国际潮人,也自发地在抖音上发布时装周相关视频,比如时尚芭莎、iffashion、时尚COSMO等…他们还开始学习模仿抖音上的流行元素或潮流梗,可见抖音对时尚有极强的孵化力以及传播能力。
*希尔顿和米兰达可儿也参与了抖音的拍摄
加上抖音海外版的爆红,这一切都足矣证明抖音时尚正逐步走出国门,走向世界。
抖音时尚力MAX,奢侈大牌如何借力发力?
不仅是巴黎还是米兰时装周,这次在抖音上发布的关于时尚的内容都备受关注,那么对于奢侈大牌来说,又该如何借助抖音的时尚力进行内容营销呢?
1、 以抖音用户为基础,找寻目标消费人群
曾经有人提出疑问,奢侈品到底适不适合抖音。其实这已经不是适不适合的问题,而是要根据消费群体选择平台的问题。
品牌向年轻化转型是必然趋势,而以抖音的巨大用户数据为基础,品牌可以轻松链接年轻消费者群体。凭借强大数据能力,抖音也能帮助品牌主精准垂直地抵达目标人群,打造最短的营销转化路径。
抖音已经成为品牌不可忽视的营销战场。
2、 借助平台时尚资源,为品牌形成巨大流量池
天生自带时尚基因的抖音,自然不缺少时尚资源。明星、达人、官方团队,将其资源整合可以为品牌量身打造爆款内容,形成巨大流量池。
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明星资源
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自从抖音发布了品牌升级以及品牌主的玩法之后,就有大量品牌开始入驻抖音,其中就不乏奢侈品牌以及其代言明星。例如Dior与Angelababy、Bally与唐嫣、MichaelKors、SWAROVSKI、PANDORA、Ports V、ralph lauren等等。
本次巴黎时装周就有baby、孙怡、李纯、熊梓淇参与到视频的拍摄中,为品牌赋能助力。
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MCN和达人资源
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此外,抖音上还汇聚大量时尚达人和时尚MCN机构,以名人背书的形式来获取粉丝的信任以及关注。毕竟原创、原生的时尚内容表达更能拉近品牌与抖音用户之间的距离,让时尚艺术以更自然、更有趣的方式被年轻人传播和接受。
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官方资源
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虽然以上资源不可忽视,但新媒体时代最为重要的还是内容。毕竟抖音不是一个以明星为主的平台,而是以去“中心化”的推广模式,通过用户互动来取胜的平台。只有高质量的内容才能让流量不止是一个数字,而是真正带来有效果的传播。
3、携手抖音玩转内容营销,共创潮流趋势
#p#分页标题#e#借助抖音的平台特点,还可以与抖音共同玩转内容,打造带有爆款基因的流行元素。例如:品牌互动贴纸、专属挑战活动、竖屏沉浸式视频等等。用有趣的互动模式提升品牌的形象,打造专属于奢侈品品牌的营销内容。
比如基于本次巴黎时装周抖音除了官方活动外,抖音也为品牌主找到了新的合作方式,共创更良性的客户搭载,通过“抖音商业化创意概念号”快闪季发布的品牌视频,在无推广的情况下单条视频获赞超过13w和10w+,并为品牌官方账号增粉;实现了品牌高度转化的曝光;香奈儿的首发12支视频也是选在这里产生,这是抖音为内容生态搭建同时,不断思考并尝试为奢侈品提供更加契合平台的合作模式。
*抖音拍摄——2019春夏国际时装周之巴黎
说到香奈儿的12支视频,这是由抖音推出的名为“抖音美好生活映像志”的原创艺术内容平台(现精简名称为“美好映像志”),其第一季就携手“香奈儿J12腕表”,用竖屏互动的呈现模式,拍摄了12支经典风格的艺术作品,给用户带来了强烈的视觉沉浸体验。12支视频点赞总数超过了72.3万,在奢侈品行业引发不小的震动。
大家突然发觉,原来奢侈品也可以“抖”起来。其实传播媒介一直在更新迭代,只要你传播的内容保持奢侈品的精神信仰和品牌调性,不怕没有消费者买单。
年轻消费群体的崛起,刺激品牌年轻化
随着消费观念的转变,以及以90、95后为代表的年轻消费群体的崛起,正在刺激品牌年轻化。年轻化的第一步就是要加入年轻人的阵营,哪里有用户,哪里就有营销。抖音就是一个很好的营销战场,它能给予品牌更多尝新的机会。
尤其对于奢侈品而言,老旧的高冷沟通方式只能让自己原地不动,要想抓住年轻人的心,唯有和年轻人一样,敢于突破和挑战。而追溯近几个月陆续发力组建“多元内容IP”的诸多尝试,可以预见抖音未来还将加入更多领域去协助品牌进行转型,如高端艺术文化交流,线下艺术展览等等。未来奢侈品品牌与抖音还将擦出什么火花,不妨一起拭目以待!
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