2019年1月23日，由榆林市佳县人民政府主办的《佳县消费扶贫暨“有田生活”》项目启动仪式在长安大学举办。中国银行保险监督管理委员会陕西监管局、长安大学、陕西保险行业协会、驻陕各保险公司及中介公司代表参加。

据佳县副县长王博介绍，此次推出的“有田生活”项目，旨在借助互联网技术减少中间交易环节，降低农产品交易费用，同时打通农产品溯源的信息不对称，构建了一种新型城乡联营模式。即适应了消费者对健康养生的需求，出资认购所选土地的农产品。农民按要求种植和管理，通过移动互联网或实地让消费者能参与体验，从而获得线上投资及剩余产品价值。真正实现供需双方直接“匹配”，最大限度降低农产品“中介化”成本，让市民“有点田”，让农民“有点甜”。

他表示之所以推出此项目，是因为在目前情况下，消费者开始追求舌尖上的安全，为各种“认证”付费。有机农副产品即便有了溯源体系，也只是静态信息的展示，缺少体验感、参与度和可信度。传统的电商平台只有不断压低农产品的初购价才能支撑繁多的分销体系，或者为高额的互联网竞价排名付费。目前，在电商平台和城市商超，有机小米、红枣等农特产品售价动辄十几二十元，微商渠道更贵。而在农村，有机农产品的地头价仅为几元。农田到餐桌的信息不对称问题尤为严重。高额的交易差异成为增强一线农业吸引力和农民脱贫致富的很大桎梏。佳县在产业扶贫的探索中，综合运用移动互联网、云计算、大数据及金融工具，初步走出了“有田生活”新型交易模式的创新之路。

到目前为止，佳县借助省委、省政府“两联一包”的政策优势，由帮扶单位干部作为第一批体验用户先期进行试运行。实施初期，以店镇乔家枣坪等8个贫困村为试点。生产过程中，出资者均可通过互联网直播随时观看农产品的种植、生长、采摘、收割等环节。

通过对这8个贫困村的实地调研，结合有机标准及正常收效，初步确定消费者支付联营价格标准为1000元/亩，0.2亩起付，也就是说最低只需200元即可参与“有田生活”项目。同时，陕西保险业安排了《订单农业的履约责任保险》、《农业种植保险》、《农产品价格指数保险》、《羊只养殖保险》和《天气指数保险》等对项目运行过程中可能出现的风险进行科学规避。仅第一期统计可利用土地总面积约5000亩，预计平台参与认购人数将达5000至20000人。

目前，通过打造专业的APP平台进行运营，主要涉及八方面业务：1.种植业方面，能让市民在农村通过“有块地”的方式获取预订产品；2.养殖业方面，通过平台可提前认购“红枣羊”“红枣鸡”“红枣猪”“红枣驴”等，全程关注其生长生活状况，使消费者买得放心、吃得安心；3.农产品交易方面，计划开通“以物易物”渠道，使联营用户以互换产品的方式实现无中介直接交易；4.第三方检测方面，委托专业机构对土壤重金属、农产品农残等进行检测；5.农产品包装和物流方面，提供多种包装方式、多家物流公司供用户选择；6.营养与大健康方面，通过签约医药健康领域权威专家为用户提供基于日常饮食方面的健康咨询；7.保险理赔方面，协助用户在出现自然灾害或其他导致合同不能履约时的保险理赔工作；8.体验式旅游方面，结合种养殖基地的特色文旅资源，组织用户实地体验考察绿色生产过程及当地的风土人情。

发布会上来自省内的九家保险公司与佳县县政府现场签约，累计签约安排消费扶贫资金323万元，有田生活平台项目推广面积6390亩，覆盖客户数超过12780人。