刚刚过去的元旦，咸安的夏先生带着家人去赤壁羊楼洞古镇旅游了一圈，感触颇深：“原来这就是万里茶道源头，而且被誉为‘世界茶业第一古镇’，作为咸宁人，真心自豪!”

羊楼洞古镇

万亩茶园·俄罗斯方块小镇

　　“以前只知道赤壁有赤壁古战场，小时候来过。”夏先生乐呵呵地告诉记者，没想到时隔10余年再来，赤壁多了这么多玩赏性极高的景点。“而且都凑在一起，串成线、连成片，2、3天玩下来刚刚好!”对于此次赤壁之行，夏先生很满意。

　　早在前几年，赤壁就开始不遗余力地升级传统景区——赤壁三国古战场累计投入资金近5亿元，实现了景区的华丽蝶变，景区游客接待量突破75万人次。

　　2018年初国家旅游局公布的首批创建国家全域旅游示范区名单中，赤壁榜上有名。2018年10月29日，赤壁古战场正式荣获国家5A景区，成为湖北省内与东湖风景区、黄鹤楼、神农架等知名景点并列的第11家5A景区。

　　伴随赤壁古战场荣升5A景区，赤壁特色全域旅游的一盘发展大棋，也终于落下了最关键的一颗子，实现了满盘皆活。

　　特色景点集聚 产生化学反应

　　赤壁市以打造“华中地区休闲旅游度假基地”为战略，以创建“国家首批全域旅游示范区”为抓手，大力发展“旅游+”项目建设。由卓尔文旅集团投资的万亩茶园·俄罗斯方块小镇项目，将建起一座4星级的俄罗斯风情酒店，配套咖啡吧、面包工坊、演艺厅等设施，为游客们提供一个独居异域风情的茶文化旅游休闲场所。规划面积4600亩，总投资5.4亿元。据卓尔赤壁羊楼洞文化旅游项目赤壁负责人介绍，万亩茶园·俄罗斯方块小镇和羊楼洞世界茶业第一古镇项目是赤壁市创建“国家全域旅游示范区”汤茶休闲养生片区中最核心的部分，小镇定位为“茶文化+俄罗斯风情”的旅游休闲度假区。项目立足创新茶文化体验，弘扬青砖茶文化，提供自然生态与人文科技相结合的休闲游乐场景，让游客足不出国便能轻松体验原汁原味的俄罗斯风情的食、住、游、娱、购一站式服务。

　　在特色乡村游上，赤壁市重点推出万亩茶园自行车慢行公园，位于茶庵镇、新店镇、赵李桥镇三镇交会的107国道旁。骑行公路采用彩色沥青混凝土铺设，宽3.5米，长2400米，纵横交错于万亩茶园当中，扮靓了整个园区。

　　在城市景区建设方面，该市重点打造赤马港湿地公园，依托赤马港河的生态体系，造就了1.7公里长的赤马港湿地公园文化长廊。河水穿城而过，行走其间，以历史文人墨客关于赤壁的题词等刻成的石碑跃然眼底。

　　近年来，赤壁市以打造首批国家全域旅游示范区为目标，着眼全局，立足全域，科学规划，强化推进，全市旅游业呈现出全域融合、四季宜游的良好局面。先后荣获“中国优秀旅游城市”、“全国旅游标准化示范城市”、“国家园林城市”，入选“全国最美县域”榜单、羊楼洞万亩茶园入选湖北茶文化精品旅游线。

　　产融创新服务全域旅游 狠抓管理提升旅游软实力

　　特色景区大批建成，对周边人口产生吸引力，接下来考验的就是赤壁市的旅游接待能力和旅游服务软实力。近年来，赤壁市委市政府有意识地加快发展观光农业、休闲农业等创意农业，支持发展精品民宿、特色客栈、房车自驾车营地等多层次、多类型住宿设施，创新旅游商品、旅游娱乐、旅游餐饮特色化发展，引领和满足市场多元化需求。

　　产融创新，铆足发展后劲。赤壁市围绕“一心、两级、三景、 四区”的全域旅游空间布局，将全市1723平方公里作为一个大景区进行全景式打造，即以“城市绿肺”陆水湖为一心，打造“三国文化”“茶文化”两极，建设“田园柳山”、“荷色新村”、“百里八景”三大乡村美景，优化“一湖两山生态休闲区”、“文化研学休闲区”、“汤茶养生休闲区”、“乡村度假休闲区”四大休闲片区，确保全域旅游与城市、产业、土地、生态等规划无缝对接，形成“全城是景、处处有景”的旅游格局，让每个到赤壁的游客，流连忘返。

　　狠抓管理，提升服务能力。赤壁市着力提升服务水平，致力为游客提供全方位服务，不断提升游客的体验感、安全感和获得感。一方面完善配套基础实施，力争完成新建、改建旅游厕所11处，并对覆盖全市干道、国道、高速公路全线的600余块旅游标识进行升级改造;一方面强化依法治旅，充分运用“1+3+N”综合监管机制，通过开展“打非治违、百日攻坚”旅游市场综合大检查，联合公安、工商、交通等23家职能部门，在元旦、春节、五一等小长假期间，对全市各旅游企业的消防设施、安全警示设置、食品卫生等进行全面督导，确保旅游市场安全稳定。

　　树立特色旅游形象 让城市品牌深入人心

　　作为消费升级背景下最具潜力的板块，旅游消费近年来成为地方政府关注、发展的重点。在这背后，旅游市场竞争也愈发激烈。对此，赤壁市旅游委主任陈涛表示，赤壁市是一座极具历史人文气息的风光城市，后续还将进一步挖掘城市历史文化价值，树立特色的旅游形象。只有这样，才能让游客宾至如归的同时，也让城市品牌形象也深入人心，最终形成更强的旅游竞争力和城市影响力。

　　据了解，赤壁市面向全球发布“万里寻茶道，赤壁借东风”旅游城市形象口号和标识，首次以一个“公共品牌”对话世界，推出“赤壁宝宝”卡通形象，以及赤壁旅游城市智慧导览系统和赤壁旅游城市形象宣传片，展示赤壁“包容、开放、并蓄、成功”的城市形象。10多部以三国、茶马、养生文化为代表的赤壁文化专题片在央视、凤凰卫视、湖北卫视等媒体播出，赤壁的知名度、美誉度和影响力迅速提升。

　　公共品牌营销方面，赤壁市还在重点推进乡村休闲游、三国赤壁、万里寻茶道等重大旅游品牌塑造推广。借势全域旅游东风，赤壁市还将拓宽“全时、全景、全域、全媒体”的营销思维，做到“月月有活动、季季有主题、四季有产品”，构建全域赤壁宜居宜业宜游发展的新格局。