东快网4月17日讯（记者 黄惠）随着人们生活节奏的加快，碎片化场景越来越多，对碎片化时间利用更加合理的短视频成为了互联网的新宠。与此同时，不少商家也借势营销，主动投入短视频的怀抱。

    近日记者走访福州市场发现，随着抖音短视频的爆红，福州商家纷纷借助抖音搞起营销活动。如，海底捞、coco奶茶等餐饮企业都推出了“抖音款”菜品。此外，不少商业企业也紧跟“潮流”。如，东百爱琴海店与海底捞联合营销，推出“海底捞网红大餐免费吃”活动。东百中心也借3、4月的化妆品旺季，针对大学生群体举办了抖音美妆大赛。小牛电动车则发起了福州抖音大赛。

    记者采访了解到，商家纷纷借助短视频营销主要是看中短视频自带的强大流量。“互联网时代，用户每天都能接收无数信息。但是，海量的互联网信息也给用户带来信息过载的困扰，所以更短、更浓缩的内容，更受用户青睐。因为有趣，参与门槛低，且利用碎片化时间就能完成，所以短视频日渐受宠。而商家正好是看中短视频能够带流量这点，所以才纷纷借势，蹭热点。”福州某商业中心相关负责人表示。

    但是，短视频营销是否都能取得令人满意的结果，答案各不相同。据coco奶茶宝龙店的店员表示，“抖音款”奶茶曾一度卖断货，“平时一般卖一两百杯，自从‘抖音款’奶茶火了之后，高峰期每天可以卖到300多杯。”但是，某商业企业却表示，抖音短视频营销“一般般”。据称，其发起的抖音营销活动总报名人数不过百人，报名选手抖音总浏览量五万多，并没有网络上疯传的几十、上百万的浏览量。

    的确，不可否认，近年来，短视频成为互联网新宠。一组来自360的视频大数据显示，用户人均观看单视频的时长在1分钟左右；88%的热播短视频，时长小于3分钟；当视频长度超过4分钟时，多数用户会选择快进操作。由此可见，随着社会节奏越来越快，人们越来越忙碌，超短时长、浓缩精华的视频内容将成为未来的发展趋势。

    但是，营销人士提醒，并不是所有的短视频都能吸引到用户的眼睛。短视频必须强调内容和品质，具备可传播和扩散的价值，能让普通大众欣赏。同时，短视频还必须有复用价值，也就是它在流传很久之后，还能重复欣赏。在内容上，短视频还要能撩拨读者的情绪，让用户能一分钟开心、一分钟感动、一分钟震撼、一分钟惊喜。最为重要的是，短视频不能是无头无尾的片段，而必须是一部完整作品，能在短时间内完整呈现一个知识、一个逻辑、一个故事、一个道理。

    此外，短视频在传播时还应该注意内容筛选问题，应选择传播正能量，符合社会主义核心价值观的内容，避免低俗、不雅视频的传播。