618品牌之争，方太幸福厨电营销战略盘点

陈晨 2018-06-20 17:30:44 产经

每年的618，各大电商平台“枪炮齐鸣”，各大品牌在此期间展开激烈竞争，吸引消费者的注意力，在大力提升品牌的曝光度和知名度的同时，为渠道店铺引流。

作为中国本土厨电品牌，方太今年依然没有让人失望。从520预热期到61升温期，从618爆发期再到后阶段延续期，方太不断展开营销攻势，将“幸福生活厨房方案”主题贯穿到整个活动中来，以情感升华，引发消费者认同，带来不凡的营销效果。

今天我们就来盘点一下方太电商的营销战略。

走心主题  幸福生活+

今年方太电商618的主题是#幸福生活厨房方案，给至亲至爱的家人一套好厨电#。真正需要强调的东西，往往就是容易被遗忘的东西，在一个家庭里，生活久了常常会容易忽略家人的感受，方太抓住消费者的情感需求，从夫妻、孩子和父母的角度，将家人之间至亲至爱的幸福观阐释的淋漓尽致。

“夫妻之间，多一天，去相爱，和谐夫妻，锦瑟合鸣，就是幸福生活。”方太利用520这个特殊日子，大声表达“爱”，运用视频传情，寻找明星代言，秀恩爱说情话。同时，方太邀请佟大为关悦夫妇代言，这对夫妇俩甜蜜零绯闻、幸福的家庭生活，与方太此次“618幸福生活厨房方案，给至亲至爱的家人一套好厨电”的主题高度契合。

“孩子之间，多一天，去欣赏，在正道上保护你所有的天性，就是幸福生活。”六一，作为618年中大促的起点，方太自然不会错过。方太电商通过一支走心视频，在其十多个官方新媒体平台上，联合全国18家方太生活家，共同发起“欣赏宝贝，世界亮了”儿童节线上线下特别活动。以走心的内容、暖心的互动，引发广大受众的思考与共鸣，让人们发自内心欣赏并愿意呵护孩子的天才想象力，从而让家庭更加幸福。

“父母之间，多一天，去珍惜，给你时间机器，让父母余生实现梦想，就是幸福生活。“618这天父亲节与端午节相逢，方太推出线下快闪店“幸福许愿池”，配以“618挽住时光挽住你”的用户UGC互动话题，引导大家挽住与父母在一起的每一刻，珍惜陪伴父母的时光，让生活充满幸福感。

最后用情感升华：多一天，用“心” 去看这个世界，懂得爱珍惜爱，才会更幸福

当这样走心的情感引起更多人共鸣时，消费者的认同感油然而生，不管是在这次活动中购买了方太电器的，还是之后将要购买的，已然成为认可方太这个品牌的忠实客户。

推陈出新，互动效果佳

“两微一抖”，是当下企业开展社交媒体营销的主战场，对于新平台抖音短视频，方太电商勇敢试水，贴合年轻消费者喜好。

520时方太电商在抖音发起#太太太爱你520情话挑战#话题，引发上千用户制作了原创视频参与。方太电商抖音官号粉丝数从0猛增到1.3w，7天参与人数达1150+。同时，用户UGC原创视频播放数达1086w+，明星佟大为的自发参与的表白视频24小时内引发了近400万粉丝的互动。这个成绩在乏善可陈的520营销中值得肯定。趣味视频的分享，达到了主动裂变传播，实现霸屏的绝佳效果。

创意快闪，撬动618大促

这是一个无界零售的新时代，各种消费场景边界逐渐消失。但如果能为消费者创造更多接触产品、感知产品的机会，消费者会更加的安心放心，同时也能体会到品牌的内涵，于是品牌商们又开始注重线下推广。6月16日-17日，在上海丁香国际商业中心一层，方太推出线下快闪店“幸福许愿池”。 这个“幸福许愿池”以方太水槽洗碗机整体的形象做为主视觉，构建厨房场景，传递“为你空出时间，让你实现自己的愿望，可以享受更多幸福的生活”的内涵。

本次方太电商精心打造的618幸福许愿池快闪创意活动，现场氛围浓厚，参与人数达500多人次，直播观看量达1468万，爆棚的人气成功导流店铺，在线上掀起一股抢购狂潮。

通过应用新技术、新玩法等，方太全面调动了消费者的视觉、触觉等感官，以一种“场景化”体验模式，更便捷、更多样、更近触达消费者。并且在短时间内形成了很好的聚集用户群的效果，且有效地将线下流量导入到线上，实现从线下推广到线上营销的闭环，为店铺带来流量和关注。。

跨界合作 品牌强强联手

5月底方太推出创意视频《多出来的一天》，讲述了一位妈妈在“5月32日”重启梦想的故事，这与方太去年的创意视频广告《妈妈的时间机器》不谋而合，但不同的是，这次视频里出现了更多友商品牌。方太及每日优鲜、饿了么、神州专车等在视频中的创意呈现，给观众留下深刻印象的同时又不显得尴尬。

有效整合品牌营销+电商活动，通过京东/饿了么/每日优鲜等7大品牌联合发力，抖音表白、用H5刷屏、幸福许愿池快闪店事件等，360度完美阐释和传递了本次618“幸福生活”的主旨，组建“幸福联盟”，为整个“幸福生活厨房方案”战役添砖加瓦。

不忘初心  方能步步赢

手举高端品牌，心怀方太儒道。多年来，方太一直秉承“因爱伟大”的理念，为亿万家庭的幸福不懈努力。本次618之战，从情感到产品再到品牌，方太把逼真传神的写景与真诚真切的抒情贯穿起来，引发广大用户产生强烈的心灵共鸣，以别致而富有深意的内容，处处打动人心，时时刷爆朋友圈，频频与消费者建立联系。

回归到产品上来讲，方太作为中国本土厨电品牌，一直希望把我们中国好的产品带向世界。方太认为，在一个厨房里消费者才是唯一的主角，而非产品。因此，智能的厨电产品不仅只是高科技，它更应该是一个“有爱有度”的智能、能够给予消费者 “恰到好处”的厨房体验。而在方太近几年推出的智能厨电产品中，其水槽洗碗机、智能升降油烟机等都充分展示了这一点。“用仁爱之心，创美善产品”，方太始终怀抱创新与良知、仁爱与传承的信念，致力于为用户提供高端的生活品质和极致的购物体验，在成为一家伟大企业的路上砥砺前行。

618硝烟的战场已经结束，但品牌之争长路漫漫，相信方太电商在这条路上会愈走愈远。