编者按:2018年,中国车市不断刷新历史记录,自主品牌成为高增长的主要推动力,以众泰汽车(行情000980,诊股)等为代表的自主品牌正以创新品牌营销为市场注入新的活力。

　　2018年,众泰汽车立足“品牌重塑”元年,以 “412”品牌战略为指引,正式发布了3.0时代“道法自然,智美天成”的原创设计理念,其全新品牌形象赢得了广大消费者的认可,通过一系列的“口碑+体验式”创新品牌营销,众泰汽车更是强势入围2018年度中国乘用车企业品牌价值T0P10排行榜,实现了品牌的再逆袭。

　　10月26日,新生代汽车消费报告发布会暨2019中国汽车金牛奖颁奖典礼在北京四季酒店举办。作为中国民族品牌的中坚力量,众泰汽车以出色的口碑以及创新的品牌营销成果荣获 “2019中国汽车金牛奖之品牌营销大奖”,可谓实至名归!

　　IP营销:提升品牌影响力

　　作为中国汽车自主品牌的代表,近年来,众泰汽车积极实行国内、国外超级IP跨界做营销的思想,形成了一系列完整“IP营销”战略规划。2018年,以入围央视超级IP《大国品牌》为端,众泰汽车正式打响了“IP营销”的首战。同时,众泰汽车先后赞助《舌尖3》、《奔跑吧》以及登陆纽约时代广场纳斯达克大屏等超级IP,打造出了汽车领域跨界超级IP的标杆案例。

　　10月,众泰汽车再次加强了与央视的合作,合作栏目全面覆盖CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-9等多个央视频道热播IP,通过多渠道、全平台的央视传播布局,在提升众泰汽车品牌美誉度的同时,也向全民大众展示了众泰汽车新时代的“智美中国车”。

　　赛事营销:树立质量口碑

　　自涉足赛事营销以来,众泰汽车持续活跃在赛场上,连获佳绩,在展现了自主品牌生机活力的同时,也推进了众泰汽车品牌的传播,品牌知名度得到进一步的提升。

　　2015年起,众泰越野车队持续征战COC ,先后获得27个个人分站赛冠军,22个团体分站赛冠军,4个年度个人冠军,4个年度团体冠军等殊荣; 2018年,众泰 T300EV接替众泰E200前两届荣耀,首次出战环青海湖挑战赛,以强者之姿荣获7 项大奖;在2018年环洞庭湖拉力赛上,众泰“云之队” 实力拿下了场地障碍赛的冠亚季军,包揽了该项目的全奖,定速拉力赛前8名中,众泰云100plus独占三席,并获得了第二名的优异成绩。而通过一次又一次的赛事挑战,所取得的卓越成绩都证明着进一步树立了众泰汽车产品质量口碑,品牌精神也在挑战之中不断升华。

　　公益营销:打造众泰汽车公益品牌

　　一直以来,众泰汽车在为国人打造“智美中国车”的同时,亦通过打造“众益行”公益事业平台,积极践行企业社会责任,先后开展了慰问英雄老兵、关爱留守儿童等公益活动。开创了独具特色的种品牌公益建设之路。

　　2018年6月,众泰汽车联合《奔跑吧》官方微博,通过爱心公益接力活动,将“众益行”爱心传递到安徽的一个贫困山区——珍溪村,体现了大国品牌的社会担当。同时,众泰汽车还将围绕援助救灾、希望工程、助残帮困、节能环保和社会公益捐助等内容开展公益活动,努力将“众益行”打造成社会公益知名品牌。

　　未来,众泰汽车将在 “412”品牌战略的引导下,继续深入推进“转型升级”,不断深入品牌创新营销,通过借势超级IP、征战体育赛事、打造众泰汽车公益品牌等一系列品牌营销活动,全面发力品牌向上,提升众泰汽车品牌形象。