金山网讯  日前，市旅游协会召开工作年会暨三届二次理事会全体会议。在年会上，市旅游协会邀请了南京师范大学旅游系主任黄震方教授专题讲座，为镇江旅游产业的发展把脉支招。新时代如何推动全域旅游的高质量发展？黄震方认为，要唱好三首歌。

何为全域旅游？对于社会中存在的“到处都是景点”的偏差认知，黄震方进行了廓清，他说，全域旅游是指在一定的区域内，以旅游业为优势产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和全社会共同参与，通过旅游业带动乃至统领经济社会全面发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。

结合当前旅游产业发展现状，黄震方用三句歌词进行了概括。第一句是:“我拿什么奉献给你，我的爱人”；第二句是：“远方的客人请你留下来”；第三句是：“特别的爱给特别的你”。

“我拿什么奉献给你，我的爱人”讲的是旅游产品的供给，黄震方认为，镇江旅游市场的供给还不够完善，如果仅靠5A级景区的推动又是远远不够的，因为进入新时代之后，人们的旅游方式已经发生了变化，正从观光游转变为休闲度假游，消费方式已经升级。从这一点来讲，镇江提出打造休闲度假的山水花园城市，其定位是准确的。

黄震方认为应更多向打造高品质旅游度假目的地发展，要用全域旅游的思维方式引领未来镇江旅游的发展，真正做到处处皆风景，时时有服务，行行“旅游+”或“+旅游”，人人都参与、个个可共享。

“远方的客人请你留下来”，在谈及推动全域旅游高质量发展时，黄震方强调“要拉长产品的时间链”。他说，“交通发达是个双刃剑，便捷的交通优势往往会让游客的经停时间缩短，所以必须要有丰富的产品‘让客人留下来’，因此我们不仅要重视‘日光经济’，更要重视‘夜光经济’。”旅游必须要有丰富多彩的“夜生活”。

“特别的爱给特别的你”。黄震方认为，在镇江不大的地域中，观光类项目要避免重复，休闲度假类项目的重复难以避免，但是不同需求的人要求是不一样的，所以要把资源整合好。他举例说明，目前镇江现在有3个省级旅游度假区，未来还要打造3个省级旅游度假区，在休闲度假时代不算多，关键是如何将同质化资源差异化。

在“旅游吸引核”中，黄震方特别强调要重视情景再现和体验设计，针对镇江文化底蕴深厚的特点，“厚重文化要轻松表达”，让历史变得时尚，让文化变得轻松和可以解读。他说“景点仍要作为重中之重，来进行打造整合”。在“酒好也怕巷子深，不知道等于不存在”的营销时代，旅游也要营销，不仅要让消费者知道，而且还要强化印象，让消费者产生兴趣。

此外，黄震方认为全域旅游的质量体系包括旅游环境质量、旅游设施质量、旅游产品质量、旅游服务质量、旅游管理质量、产业发展质量、旅游体验质量等。他特别强调了要健全公共服务，提升设施质量。 （司马珂）