在这个发展迅猛的时代，互联网的普及推动着众多电商平台的发展，淘宝、京东、小红书等平台日益火爆，在这样的市场环境下，中国实体企业似乎“岌岌可危”。
放眼望去，不管是哪个行业，由传统营销方式带来的后期收益已明显削弱，每家实体企业所采用的传统营销方式也是千篇一律，毫无新意，此时如果企业执着于传统的商业模式和营销方式而不愿做出改变，那实体企业势必将失去市场竞争力，迟早淹没在这“残酷”的“斗争”中。
在过去的一年里，很多人都在说“再不转型你就要倒闭了”，而事实也证明了这一说法。诺基亚作为一个时代的标志，无论是企业文化本身，还是产品设计制造，都称得上是全球顶尖的，最终还是随着时代的发展消失在了公众视野之中。
与实体企业相反的线上电商平台，完美契合了时代发展的特性，利用互联网优势不断创新、突破、再升级，个体电商的销售更是远超实体商户，这无疑给实体企业带来了不小的冲击。正是这样的市场变化，最终演变出了一种新型的商业模式，即电商实体结合体。
这种新型商业模式的运作原理很简单，电商平台只要准确掌握某一企业的运营特点，制定出具有针对性且符合企业发展方向的营销方案，再贴合活动主题为其消费者提供等价商品，最终助力企业达到锁客、留客、业绩翻倍等目标。以考拉季为例，该线上商城拥有美的、海尔、康佳、五粮液、罗莱家纺、施华洛世奇等30多个国内外知名品牌授权，实体企业一旦与其达成合作即可购入平台上所有在售品牌商品，用以店铺活动。
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