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今年春节，白云山（600332）旗下子公司王老吉召开了火热营销攻势，参与了广州、佛山、清远等17个花市，以“吉文化”助力传统花市这一节庆活动，同时更联合抖音、微博、微信等流量平台，以及刘昊然、周冬雨、斯外戈等新生代明星发起系列创意活动，抢占年轻消费阵地。
对于广州人和各地来穗游客而言，过年最大件事莫过于“逛花市”。到今年，“广州过年.花城看花”系列活动已经成功举办六届，成为点亮广州过年节庆氛围的一大标志性喜事。而王老吉今年也继续参与花市活动。
走过190年历程的王老吉已经成为陪伴每家每户过年的必备佳品，不少零售商也表示：“很多人买回去做伴手礼，或者带回家给家里人喝。”目前王老吉在许多地方已经成为拜年送礼的标配，是整个春节期间最旺销的饮料品牌。
除了线下花市，今年王老吉还参与了广州市“广州过年.花城看花”活动推出的《畅游花城》小程序互动游戏，通过答题闯关获得王老吉新品凉茶。广州凉茶博物馆过年期间也将继续开放，为“国内挖知名人士家庭来广过年”活动助力，向外国友人介绍中国传统凉茶文化和吉祥文化。
2月1日晚，CCTV《新闻联播》对王老吉让爱吉时回家“北京-商丘”高铁线路上的暖心故事进行了长达3分钟的报道，活动也是受到了人民网、北京晚报、浙江卫视、浙江新闻APP等权威媒体关注。自2013年以来，王老吉连续7年举办“让爱吉时回家”公益活动，今年不仅开通了多条高铁为返乡人员提供车票，更为多所高校大学生送出“回家吉金”报销车费。截止到今年，该公益活动已经成功助力上万名游子顺利返乡团聚。
多年来，王老吉从“吉文化”出发，深耕礼品、餐饮、婚庆等多个市场，在行销全国、走向世界的同时，传递吉祥文化和健康理念。2019年，站在新时代的起点，王老吉更是实现了吉文化由浅到深的多层次触达，联合周冬雨、刘昊然就“吉是所有美好的开始”推出新春MV，融合买年货、放鞭炮、发压岁钱、吃团圆饭等多个春节场景，深度解读“吉文化”。不仅如此，王老吉更是创新性地携手抖音红人斯外戈推出原创MV《吉运当头》，以洗脑、魔性的形式与“吉文化”碰撞出全新火花，既呈现出传统文化的精髓，又提升了年轻人对文化的关注度。
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责任编辑：fbc
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