长江日报评论员 杨于泽

　　近日，江西有位前地方领导在网上撰文，揭密曾经耸动国内听闻的网络宣传语“宜春，一座叫春的城市”出台的台前幕后。九年前，当地在网上推出的这句城市形象广告语恶评如潮，后来当地有关部门在舆论压力下把广告语从官网上撤下了。九年后这位领导却对此津津乐道，明知社会观感很负面，却自以为那波炒作很成功。

　　好酒还怕巷子深，城市讲究一下自我营销，扩大自己的知名度，无可厚非。但九年前江西宜春打出“宜春，一座叫春的城市”的形象广告语，首先是引发了当地市民的不满，认为广告很低俗，有损一座城市在人们心目中应有的形象。这句广告语受到全国关注后，得到的也是“雷人”“恶俗”等恶评，虽然颇为弄出些响声，但从此自己都不好再推这样的广告语。

　　城市形象广告语是用于大众传播的，不仅具有审美意涵，而且具有价值导向作用。在这方面，我们身上其实有很多成功案例。比如香港的城市形象广告语是“动感之都”，突出香港的快节奏和都市繁华。武汉将城市精神是“敢为人先、追求卓越”。既然是要公开传播，而且必须能够催人奋进，城市形象广告语就要有价值担当，而且要有气质内涵。

　　“一座叫春的城市”自发布之日起，就引发本地市民不满，并引来舆论质疑与恶评，原因就在于它的恶俗。明知人们不满，还在那里津津乐道、自鸣得意，这跟某些影视明星炒作绯闻、只求传播热度没有两样。

　　其实名声有两种，即好名声和坏名声。对于一座城市来说，积极进取、充满活力的形象是好名声，可以为城市吸引来投资、人才、游客以及其他生产要素；名声如果显得负面，则名声越大，越能引发人们的不安全感和不信任，反而成为一个地方吸引投资的障碍。

　　城市营销是需要的，而且需要一定的投入，但最好的城市营销应当是“出实效、办实事、求实效”。城市的影响力总是与它的综合实力正相关。一座城市在国内默默无闻，首先不是宣传不够，而是发展不够，无足道哉。重量级的城市总是处于人们关注的中心，那不是它广告做得多，而是它在经济、教科、文化、发展机会等各方面对人们影响大。超出自身实力的影响力只是一种名气的泡沫，可以昙花一现，但不能长久。

　　也就是说，一座城市名气大不大，这是无法强求的。默默无闻，那就默默做事、默默发展。这就像深圳，当它还是一座小渔村的时候，即使求名也不可得；但现在想把自己藏起来，也无处可藏。