新华社杭州2月3日电（记者张璇 吴帅帅）春节将至，人们线上线下购买年货的氛围浓厚起来。今年的年货消费有哪些新趋势、新变化？通过梳理阿里巴巴集团、京东、亚马逊等披露的相关大数据报告，以及线下商超的情况，记者带您一起来盘点这些“买买买”的新变化。

亮点一：送菜上门、网购“半成品”年夜饭成风尚

“今年总算不用自己准备年夜饭了，网购的半成品年夜饭足足有17道菜，鸡鸭鱼肉摆满了一桌，还送了窗花对联，够喜庆，就等年三十那天开伙了。”一位消费者购买“半成品”年夜饭菜后留下了这样的评价。这并非孤例，据阿里巴巴集团提供的数据显示，购买半成品菜在天猫已经成为消费新趋势，单在年货节促销期间就已卖出80万道半成品菜。

数据显示，网购“半成品”年夜饭，已经成为江浙沪包邮区80后、90后年轻消费者的新选择。这一新趋势也带动了天猫半成品菜高速增长，同比增速超过16倍。与此同时，不少老年人也一改此前过年囤菜的习惯，开始学会使用手机网上订菜，让新鲜蔬菜送上门，这一比例在阿里平台上同比去年增长了172%。

京东到家发布的《2019年中国年货消费报告》则显示，“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近8成。果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。

亮点二：科技年货走进乡村 年货变迁折射消费升级

临近春节，浙江省苍南县的农村淘宝服务站已经忙得不可开交。村里家家户户都开始准备年货了，农村淘宝的生意也格外忙碌，“今年买电子产品的特别多。”苍南县农村淘宝的负责人说，现在都流行给家里添置些“科技年货”，“价格不贵，小孩也喜欢，也赶得上人工智能高科技的潮流。”

据阿里人工智能实验室提供的数据显示，1月13日年货节开幕当天，一款人工智能产品来自农村地区的成交量增长了400多倍。另据亚马逊提供的数据显示，在跨境消费方面，更多的非一线城市及地区表现了强劲的增长潜力。

商务部公布的数据显示，2018年前三季度，全国乡村消费品零售额同比增长10.4%，持续高于全国和城镇增速，农村消费者对时尚品质、绿色智能等消费升级类产品的需求持续增长。近年来，数码电子产品成为人们春节采购的“重头戏”，智能硬件也成为新晋“年货网红”。

亮点三：猪年元素商品线上线下热销

猪年春节将近，记者走访杭州的部分商场、超市发现，以生肖猪为造型或点缀的商品、黄金饰品、毛绒玩具、春联福字、台历挂件在节前市场成为引人注目的“明星”，这些融入猪年元素的商品一上市就受到不少市民的青睐。

一位银泰百货的工作人员告诉记者，融入猪年元素的商品和包装很畅销。义乌小商品城的工作人员告诉记者，根据年货采购经验，义乌市场经营户提前备货，早在去年9月，就有猪年元素产品出现在市场。猪年元素的各类产品都销售良好，其中玩偶更受采购商喜爱。

淘宝提供的数据显示，新年第一天，小猪佩奇旗舰店一天就售出佩奇衍生品3.7万件。近一个月，带有小猪佩奇的儿童旗袍的购买量也增加了近两倍。

亮点四：“美丽”消费热度高 “老字号”产品卖得俏

亲戚团圆、同学聚会、过节相亲，各种需要“见人”的事情应接不暇，此时，即便不求“艳压群芳”，至少希望“人见人夸”。因此，不少人早早选择了医疗美容服务，期望在春节前以最快的速度提升“颜值”。

阿里健康提供的一组数据形象地描绘了60后至90后的消费热点：90后赶着在年前瘦脸；80后忙着采购精美的健康礼盒；而想甩掉“中年油腻”标签的60后、70后，则消费了较多的运动补剂以及膳食纤维餐等产品。

此外，滋补保健礼盒的销售数据显示，女性消费群体购买的占比较高，65%的健康礼盒都被她们买走，而90后则是最钟爱同仁堂、胡庆余堂、东阿阿胶等老字号产品。