又是一年春运时，面对这场“地球上最大的人口迁徙”，人们热议“抢火车票”的程度，甚至高对“年终奖”的八卦。
正月里，北京、上海、广州、深圳等平日熙熙攘攘、摩肩接踵的大城市，在游子归乡的驱动力量下，往往沦落为“空城”。而今年，因为阿里巴巴飞猪举办的年夜饭活动，这一切悄然发生了转变。
这背后是一种趋势：春运已经不止一个方向，留在大都市中反向过年，成为越来越多新潮年轻人的选择。
抓准年轻人心理，飞猪神秘年夜饭被称“温暖又好玩”
尽管现在人们常用淘宝、支付宝，以及飞猪这样app购买火车票、机票的体验，已经日趋完善;但在春运的超大流量压力下，在外工作的人们，还是难逃“春运焦虑”：想到要抢火车票、飞机票，想到旅途的辛苦奔波，想到家中七大姑八大姨让人防不胜防的“灵魂拷问”，游子们真心是一个头两个大。
这种环境下，越来越多有个性、有想法的年轻人开始“反其道而行之”，索性留在自己所工作的大城市过年。
或许是敏感地捕捉到了这一正在兴起的趋势，阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪，开创性地举办了“神秘年夜饭”活动：在北上广深杭5座大城市，各选取一家当地知名的五星级酒店，“北京新国贸饭店”、“上海金茂君悦大酒店”、“广州白天鹅宾馆”、“深圳皇庭V酒店”、“杭州菲住布渴”，每家酒店请10名“留守青年”，聚在一起享用年夜饭。
据了解，“神秘年夜饭”是飞猪神秘旅行、神秘飞行家、神秘晚餐等神秘系列活动的一个延伸。5桌“神秘年夜饭”，经过官方微博、官方微信的传播，因为有陌生人社交的元素，活动当日，便有数百万网友阅读并与官微小编互动，可谓热情高涨。许多网友纷纷表示，这是一次有温度又好玩的活动。
这也从侧面说明，飞猪的这一举动，抓准了很大一部分年轻人的心理。
另据飞猪消息，这场神秘年夜饭活动，自2月1日起，也将邀请旅行达人到达年夜饭现场，通过飞猪直播连线场外粉丝，让更多网友进行实时互动。如此看来，飞猪的确最又年轻有会玩。
酒店不只是房间：飞猪帮高星酒店扩大盈利空间
春运不止一个方向，酒店也不只有睡觉用的房间。
除了顺应年轻人反向过年的趋势，酒店内的年夜饭活动，也是酒店业借助互联网经济升级的一个具象体现。
业内人士指出，越是高级酒店，其房间之外的收入，如自助餐、酒廊消费、下午茶、游泳、SPA等服务项目，营业额占比越高，有的高达30%甚至更多。这也是每家高级酒店都在努力扩展的盈利空间和品牌塑造空间，说是兵家必争之地，并不为过。
实际上，飞猪和高星级酒店的合作，正从简单帮助酒店销售房间，升级到了增加对服务和套餐的销售，以及品牌联合营销。从年夜饭活动可以看到，飞猪联手酒店，希望传递给消费者的信息是，酒店中除了是一个旅途中落脚的地方，也是一个享受生活的地方，这里有很好的美食，很好的活动，很好的环境，可以成为平日体验式消费中的一个高频场景。
据了解，在飞猪App中，已经辟出专门的频道，销售酒店内的各类餐饮、服务，这一举动受到网友们的热捧，效果比运营人员此前最乐观的预想还要好。
打出口号要“让天下没有难做的旅行生意”的飞猪，在2018年牵头成立了“新旅行联盟”，而在新年联合五家高星酒店，则是更具体的附能商家动作。业内人士分析称，背靠阿里巴巴的淘宝天猫支付宝体系，飞猪与酒店的合作，已经不满足于卖房间、收佣金的传统网络模式，而是通过线上线下结合的创意型互动营销，帮助酒店扩宽生意面，用房间之外的非标产品形态，触达用户，启发用户，服务用户，并在互联网上为酒店进行综合营销。
也许看到神秘年夜饭活动后，很多吃货已经安耐不住，纷纷打开手机，开始寻味酒店美食了。
