2018年，书香中国·北京阅读季加快推进重点子项目“名家面对面”的品牌化运作，提出重点扶持、重点宣传、重点提炼工作创新模式的做法，选取了多家具有典型示范效应的品牌活动，提供整体宣传扶持资源，关注阅读品牌成长态势，有效发挥正面引导激励作用。很多机构在规定动作之外，积极开展自选动作，各展其能，百花争艳，打造了各具特色的“名家面对面”活动品牌。本期专题我们精选了4家机构的重点“名家面对面”活动，对其项目策划人进行了深度采访，揭开这些项目得以“C位”出道的操作要点。

　　在北京阅读季“名家面对面”重点合作机构品牌项目沟通会上，北京市新闻出版广电局副局长胡东提出，“名家面对面”活动应该有所为有所不为，要始终围绕品牌特色，集中力量精挑细选，每次活动都要让受众有收获、有好评，活动不在于多而在于精；要坚持公益，服务社会，为品牌增加光彩度；要有大局观，点亮京城，惠及全民。在具体落实中，要充分利用大数据进行精准化推广。一是要及时上线客户端，尽快实现便捷化；二是要及时安排专业力量进行数据采集和分析，将大数据分析大众化；三是努力提供中央厨房式的服务，数据分析成果要为大家所用，使得参与者能从中央厨房中各取所需。他鼓励相关合作方，各机构接下来应该“拼车前行”，互通有无，在资源整合时，要免争促和，各得其所。

　　“百科百家大讲堂”让名家为读者服务

　　品牌项目主策划

　　胡春玲（中国大百科全书出版社总编室主任）

　　海艳娟（中国大百科全书出版社市场营销部策划科科长）

　　品牌档案“百科百家大讲堂”品牌活动由中国大百科全书出版社于2016年开始孵化和试行，2018年正式常态化运营，依托于百科社优势资源，邀请各行业名家举办品牌讲座，活动突出内容创新，旨在促进科学文化普及，弘扬社会主义主流文化和时代旋律。大讲堂的活动形式有主题演讲、科普讲座、新书发布、图书分享等，由名家引领阅读，传播文化价值。话题会与百科社近期或当期出版的主流图书结合，注重社会效益和发挥文化影响力；邀请国内各学科、各行业专家、学者，结合实际讲解自己的最新成果，突出创新意识；贴近社会热点，包括政治、经济、外交关系、科技、传统文化等主题。讲座本着“让名家为读者服务”的宗旨，以“图书+阅读”为主题，链接“名家+出版社+读者”，推进全民阅读。

　　活动约2~3个月开展1次，2018年已开展4场，预计还有2~3场。目前已落地的活动包括：厉以宁主讲“中国的改革开放是这样起步的”，楼宇烈讲述“中国文化的人文精神和实践精神”，葛浩文、顾彬、刘震云等共聊“跨越世纪的书写”，冯健、张惠双等主讲的“雷锋精神与新时代同行”。目前负责项目执行的工作人员约有10人。

　　实操技能6月26日，百科社举办了“中国改革开放40年暨中国大百科全书出版社建社40年”纪念活动——“中国的改革开放是这样起步的”讲座。该讲座同时也是厉以宁《改革开放以来的中国经济：1978~2018》的新书发布会。在策划阶段，百科社做了如下工作：一是将此活动作为改革开放40周年的主题活动，纳入百科社年度活动计划，并请示中国出版集团将之作为集团重点主题活动。二是根据新书出版时间，筹划讲座时间并与主讲人厉以宁最终确定时间、地点，设计讲座主题；三是多种途径进行听众读者招募；四是联系各类媒体，包括传统媒体、新媒体、直播平台等。

　　在执行阶段，百科社将讲座主题与图书出版物结合起来进行综合宣传，并以改革开放40年为大框架，在微信公众号、官方微博、豆瓣同城等自媒体上推送预热活动，联系各大主流平面媒体、门户网站、行业报等到场报道，制作多种宣传物料。结合厉以宁著作的具体情况，在电商及大型门户网站平台对讲座现场进行直播。

　　在后期反馈收集阶段，百科社及时将活动通稿及厉以宁的讲座内容进行精心编写，推送到自媒体门户上，及时与读者、粉丝进行互动交流，并记录梳理活动进程中产生的问题，作出活动总结。

　　经费来源活动经费主要为百科社自行承担。由于讲座均为免费参加，目前并没有实现盈利。“百科百家大讲堂”系列活动将主讲人与其在百科社的出版物结合起来共同宣传，通过大家对主讲人的口碑认知与实际演讲来带动图书的销售。实现社会效益最大化的同时，也能促进经济效益。

　　品牌进阶攻略实现阅读推广的可持续性、高效开展，取决于几个因素：一是有分量的专家作者资源；二是有强有力的策划运营团队；三是将阅读推广主题与图书品牌推广相结合，实现两个效益的最大化；四是要足够的资金支持。

　　目前专家作者、地点、观众招募不存在问题，最大的难题主要是经费问题。百科社有些活动得到了北京阅读季的支持。希望今后能有更多活动纳入到“北京阅读季”重点合作项目，加入“北京阅读季”推广计划。

　　阅读推广能否有实效最为关键的仍是内容资源，好的阅读活动对读者有很大的吸引力，出版社组织阅读活动应在活动质量上有所追求，而非单纯以数量取胜。2018年，百科社还将举办2~3场以传统文化（拟邀故宫博物院院长单霁翔主讲）、外交关系（拟邀白宫学者黄征宇主讲）等为主题进行讲座。之后，“百科百家大讲堂”将争取1~2月举办1次，建立阅读推广的渠道，并逐步尝试提供更多增值服务。