2019年各大平台“红包大战”，你抢到了多少钱？

2019-02-07 19:40栏目：要闻

时至今日，春节红包大战已持续了三四年，在这阖家欢乐的时段，互联网巨头“短兵相接”，数亿用户“迫切集福”。2月4日晚，各大互联网红包相继开奖，虽然5亿、10亿的红包总额甚是诱人，但是人多粥少的现实却让人无奈。不得不说，如今，手机抢红包已经是除夕夜一场数亿人参与的群体狂欢，今年你又分到多少？

2月5日凌晨，新年除夕，央视春晚也在互动中发出大量红包。据百度方面发布的信息，春晚期间，全球观众共参与百度APP红包互动活动次数达208亿次；9亿元现金被分成大大小小的红包抵达千家万户，如1000万个20.19元红包、100万个88元红包、1万个2019元红包及若干个手气红包等。

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央视春晚是超级IP，也是超级流量池。这次的百度红包要求用户必须下载百度APP才能参与其中。据统计，它让百度APP的日活从1.6亿直接冲上了3亿关口。不过，面对峰值流量，百度APP还是扛住了。本届春晚红包活动，百度APP最终累计互动量达到208亿次，百度DAU峰值突破3亿。

从笔者的朋友圈看到，有不少小伙伴都抢到了百度红包，金额也十分吉利。

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除了春晚红包，从2016年开始，集五福慢慢成了全球华人的新年俗，今年网民们的参与热情依旧高涨。截至2月4日上午，已经有2.8亿人集齐了支付宝的五福，1.5万家企业为近1400万职工送出定制封皮微信红包，还有5000多万人集齐了今日头条的金卡，等待瓜分3亿现金。粗略统计，几大知名互联网公司送出的春节红包总额累计将超过35亿元，而今年参与春节红包的人数也将创下新高。

从支付宝获悉，在刚刚过去的除夕夜，共有4.5亿人参与了支付宝集五福的活动。如果按照中国的总人口来计算，那么每三个人当中就会有一个中国人参与。“集五福”已经逐渐成为继吃饺子、看春晚之后，中国人民在互联网时代的新年俗之一。

据支付宝官方数据，和去年相比，今年参与集支付宝五福的人数同比增长40%，其中，重庆、广州、深圳、成都、东莞5个地区增长人数最多。从年龄来看，“95后”集福和送福的人数超过1.2亿。

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图片截自笔者朋友圈

虽然越多人参与就越热闹，但是奖金池毕竟数目有限，参与的人越多，每个人获得的奖励金额似乎也越来越少了。2.18元、2.55元、1.88元、2.02元……根据笔者在朋友圈看到的情况，大多数都在2元左右，很少有能看到3元以上的金额，很多人甚至因此发出了抱怨的声音。

实际上，这只是一个小游戏，如果抱着功利的心态来参与完全是变味了。不管金额多少，凑个热闹，图个喜庆，仅此而已。

本次支付宝五福产品的经理冠华此前对外表示，集五福就像是吃饺子、看春晚，已经逐渐融汇成为大家过年期间的生活习惯和颇具仪式感的小游戏，“通过科技的方式进行文化传承和福气传递，是支付宝的荣幸与责任”。

除了支付宝，抖音今年也上线“美好音符年”活动，1月28日到2月4日期间，用户可通过抖音参与“集音符，分五亿”活动，分享总计5亿元的红包。

活动期间，用户只需通过抖音专属活动页即可参与“美好音符年”活动，通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式获得随机音符。凡是集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户皆可参与瓜分5亿红包，开奖时间为2月4日（除夕）晚24点，最高可获2019元的大奖。

根据抖音的数据共计超6千万用户集齐了抖音的音符红包，共同瓜分5亿元。

不可否认，今年各平台大佬都加入了抢红包的活动之中，红包大战空前“激烈”，各种新奇玩法让用户目不暇接。在网络平台上，不少网友也发表了抢红包感受，据媒体报道，有网友表示：“除了真金白银的红包，我还在摇红包时得了一些‘锦鲤红包’。比如打开全民小视频APP可以得到1.66元，打开好看视频APP获得0.48元……这样的红包有点麻烦，我和家人就基本忽略了。”

在业内看来，从早期的微信支付、支付宝，到如今的百度、抖音等，“套路”无一例外——送福、撒钱，这是BAT们传播品牌文化的盛典，背后更是一场精打细算的商业算盘：通过红包补贴，促进品牌营销，推广自家产品，拉新盘活用户。

财经评论人朱邦凌认为，“红包大战”的背后是中国科技巨头未来战略布局的增长重点，也是最新的行业趋势。据统计，目前互联网行业获得一个优质客户的成本约为100至300元，获客成本较高。面对高昂的获客成本，巨头们自然不会放弃任何一个拉拢用户的机会。热闹的红包营销背后，巨头们各有自己的算盘，名为发福利，实则是用户之争、生态之争以及金融变现之争。

今年各家的抢红包活动，大家都抢到了多少钱的红包呢？