年前，6分钟的预热宣传片《啥是佩奇》刷爆社交网络，大电影《小猪佩奇过大年》因此被众多网友熟知，不少人认为，这将是2019年春节档的一匹黑马。遗憾的是，《小猪佩奇过大年》上映之后，首日票房仅以5786.2万排名第七，猫眼评分5.7分，豆瓣评分仅有4.6分。相比宣传片的火爆，影片票房只能用“惨淡”二字来形容。网友甚至提出质疑称《小猪佩奇过大年》简直是“挂羊头卖狗肉”，用真人拼凑，不是一部合格的动画电影。

按理来说，《小猪佩奇过大年》具备打造爆款的潜质。据悉，《小猪佩奇过大年》的宣传营销团队在前期宣发上可谓是不遗余力，光是前期物料《啥是佩奇》的制作费用就破百万，远远高于普通动画电影宣传片的价格。其次，《小猪佩奇》是用户规模最大、变现模式最成熟的动画IP之一。《小猪佩奇》动画片自2015年被引入国内后便迅速窜红，既获得可观的经济收益，也收获了良好的用户口碑。这部动画片得到豆瓣评分9.2分，累计播放量也已达几百亿。除此之外，有业内人士曾表示：动画电影在春节档也一直是个刚需，《喜洋洋》走了之后，《小猪佩奇过大年》正好填补低龄的空缺.....拥有如此好牌，《小猪佩奇过大年》为何上映后反响平平，这部电影到底是“毁”在哪里？

“真人+动画”穿插 编排尴尬

据悉，《小猪佩奇过大年》由阿里影业与英国Entertainment One合拍，讲述除夕这天，爷爷奶奶姥姥姥爷与汤圆、饺子一家相聚，为孩子们讲述小猪佩奇去儿童节的故事。大家体验了传统习俗，经历了很多意想不到的事情。然而，让许多观众没意料到的是，《小猪佩奇过大年》并不是动画片，而是由真人拍摄，主演有爸爸朱亚文，妈妈刘芸，还有归亚蕾、王圣迪、单禹豪等，很多观众都疑惑：用真人拍摄那跟动画形象佩奇有啥关系？

其实，这两者之间唯一的纽带就是每当有人需要哄孩子时，就会说：下面我们来讲一个佩奇的故事，然后屏幕就会毫无征兆地切换到动画片模式，几段动画片总时长加起来还不到半个小时。这些动画片有不少是《小猪佩奇》动画片里早就演过的情节，七拼八凑地掺杂在一起。

很多观众觉得自己被“欺骗”了。部分观众表示：“佩奇是通过讲故事出现，像是两个不同的故事硬生生融合在一起。”此外，还有观众认为，电影中出现“奶奶姥姥争风吃醋”、“南北方差异”等片段，不是“能给孩子灌输的价值观”，成为影片备受诟病之处。至于观影后的感受，片场不少充斥着小孩子的抱怨不耐烦和大人哄“还有还有，动画还有，等一会”的声音。对于带孩子的父母来说，这部片子看的也十分吃力，基本上每十分钟就要安抚一次。

所以，《小猪佩奇过大年》无论从形势，还是剧情来说，都不受观众的认可，尽管看得出导演与创作团队努力想把小猪佩奇“本土化”，使其受到更多中国家长的喜爱，但生硬且尴尬的编排使得小猪佩奇这部电影变成“四不像”，孩子看得不过瘾，家长也看得云里雾里。

《爱情公寓》大电影的营销套路

观众在看完《小猪佩奇过大年》之后，感到被欺骗，其中有很大的原因是被前期片花、预告片的宣传资料所误导，这种“骗术”已经在2018年《爱情公寓》大电影中玩过一轮，观众对于这类营销过度的影片早已嗤之以鼻。

在《小猪佩奇过大年》的片花中没有真人镜头，预告片和影片更是毫无关系。在豆瓣电影的宣传剧照里，也全部采用小猪佩奇做动画片的主角，这些宣传物料成功避开了所有的剧情，让你不知所云，因为电影的剧情本身就非常单薄。

除此之外，很多观众表示《小猪佩奇过大年》这部电影并没有《啥是佩奇》这部预告宣传片拍得好。在《啥是佩奇》中，爷爷用着一部落后的手机，不会上网，更不知道佩奇是什么。但是，他却可以为这个家创造万物，最终，农村的爷爷为孙子做了一只鼓风机。最土味的中国式亲情和代表着善与美好的小猪佩奇相遇，宣传片传递出来的真诚和感动，使得我们产生了情感的共鸣，但是在《小猪佩奇过大年》这部电影中缺乏了一个类似的核心主题，没有深入人心的东西，所以无法被大众广泛认可。

内容毫无新意 导致票房不佳

通过观看电视积累下来的观众基础，可以为动画IP进行改编的电影产生强大的号召力，然而，近些年来抱经典IP“大腿”的动画电影都出现了“水土不服”的情况。

据网上数据统计，2018年在中国上映的动画电影数量约70部，票房过亿的却屈指可数。近几年，“熊出没”、“喜羊羊”、“黑猫警长”、“麦兜”、“大头儿子和小头爸爸”等IP动画衍生出一系列电影。以国产动画“喜羊羊”为例，自2015年最后一部纪念喜羊羊十周年大电影《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》后，已经连续四年缺席寒假档。相比2009年至2013年间5部过亿级票房作品，2015年《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》仅获6749.7万元票房，影射了疲软的现状。

有业内人士指出，动画IP进行电影改编票房不佳的原因之一在于，许多动画片和电影在呈现手法上并无本质上的不同，只不过是将剧情线拉长放置于大银幕和电影院之内，造成审美疲劳。对于《小猪佩奇过大年》，动画内容毫无新意亦是其票房不佳的原因。

总体而言，《小猪佩奇过大年》虽然依靠《啥是佩奇》的超强营销而热度十足，但这种“货不对版”的营销方式无法让电影获得好口碑和好票房，一部好的动画电影除了宣发的投入、上映的档期这些客观因素，最为核心的就是内容本身的品质和深入人心的核心主题。

--END--

【第一制片人服务影视创业者】

2013年6月创立，微信内创建最早、人数最多、影响最大的影视商业圈平台

关注中国最具创造力的制片人

汇聚能够引领中国电影未来成长的商业力量

中国影视人学习、创作、 交流、宣传、交易的必要工具

传递影视人和商人们最新动向和信息

组织国内外各种培训、沙龙、论坛等行业分享