特约影评人孙宏伟

    2018年，中国内地票房最后一刻超过600亿元，两部好莱坞传奇大片功不可没：《海王》《蜘蛛侠：平行宇宙》共同助力岁末内地票房锦上添花。前不久，《变形金刚》家族首部衍生电影《大黄蜂》，一问世就再度搅热影市，目前，票房已成功破10亿元，延续着大IP电影在中国市场的票房奇迹……

    IP：偷梁换柱

    取巧“豪”名

    近年来，IP电影成为一个热词活跃在中国电影市场。

    电影IP，在中国电影市场被约定俗成，用作现象级高概念电影广为人知的原始素材。它的存在方式很多元，可以是一首老歌，一部网红小说，一部经典童话，一台音乐剧、话剧，或是某个经典的漫画形象甚至玩具兵、汽车人，哪怕只是耳熟能详的一个名词、称谓、概念，把它们改编成高能量电影的影视版权，就可以称作IP电影了。

    通俗点讲，电影IP相当于“网红”或“流量明星”，具有众多忠实“粉丝”的拥趸，大的电影IP因为受众广泛，往往成为票房的可靠保证。

    然而，并非所有的IP都有可被开发成电影项目的潜质：无论什么故事，若要在大银幕上呈现，它必须有以下特质：“可拍摄”，能转化为电影视觉语言；还要“可融资”，有人愿意砸钱投拍；“可营销”，具有足够的卖点说服投资人砸钱；还要有高度的“观赏性”，影院愿意排映，观众愿意买票。这几个要素相辅相成，互为因果，缺一不可。

    超级IP“双刃剑”：故步自封或创新冒险

    商业电影独霸影市的当下，每一部超级IP电影都生发出了气吞八荒的野心。

    在美国，相信个人力量几乎成为一种普世信仰。由此催生了漫威和DC的一大票超级漫画英雄，成为好莱坞的最大、最重要的电影票仓。这些超级英雄们带有希腊神话的气息，有失落、有成长，也有遗憾，甚至会死掉——当然不会被舍弃，多少被终结的英雄最后在众多影迷的“呼唤”中被迫复活……绝大多数令人难忘、广受欢迎的高概念电影，旨在宣扬一种信念，就是：“你，也可以成为英雄。”而技术上的创新更带来电影语言上的创新，让上天入地的超级英雄们更加栩栩如生起来。

    然而，IP电影的成功也是一把双刃剑。一些热门电影被追捧，恰巧在某个时间节点宣泄了人们的情绪，而一旦资本捆绑IP，让故事定型化，“英雄不死”的套路之下，编剧只能在既定模式下“旧瓶装新酒”，除了画面强烈的刺激冲击之外，剩下的就是圈钱了。在越来越挑剔的观众们的“吐槽”下，单靠流量赚票房的大片最后都难以为继。比如，一成不变重复自己的IP电影《终结者》，一副好牌打得稀烂，最终真的死掉了。

    最终，甭管多大的IP多大的噱头，还是要靠内容为王。大IP的忠实影迷们，还是乐见自己钟爱的超级英雄们每次出场都有新意的。以《蜘蛛侠：平行宇宙》为例，大IP电影的“帽子”没变，但内核和形式都在变化。首先是索尼哥伦比亚的风格独到，不同于迪斯尼漫威的真人版局限，漫画技法巧妙融入到同框的2D动画和3D动画中，动静相宜、毫无违和，奇妙的视觉效果让人目不暇接、身临其境。电影引爆了动画视效颠覆性革命的同时，更开创了打破次元壁的叙事手段。时空逆转，平行叙事不是新鲜事，但把不同宇宙、不同画风、不同性格的各版本同一角色会聚到一起，并肩战斗，绝对是动画史上的第一次。这是经典IP不断深化开发的积累，更是脑洞大开的疯狂创举。影片口碑爆棚，豆瓣评分9.0分，创下了超级英雄大IP电影的最优得分。

    中国式IP：处境尴尬 盲目跟风

    相比好莱坞电影来说，中国内地电影市场虽然有丰富的IP储备量，IP电影的数据也相当可观，但始终没有类似《指环王》《哈利波特》等系列的IP电影；更没有“电影+衍生品+娱乐地产”的完整IP生态圈。有的只是盲目跟风，缺少大的产业规划。

    去年年底过世的金庸先生算得上最具影响力的IP作家，其武侠小说堪称经典，也算得上是武侠电影的“金字IP”。但其作品的IP开发过程中，金庸曾表示，对改编影视剧绝大多数是不满意的：“我的小说并不很好，打个七十分吧，但是经过电影、电视编导先生们的改动以后，多数只能打三四十分，他们删减我的小说可以，但是不要自作聪明，增加一些故事情节进去，结果不和谐、露马脚……”而金庸小说版权的多次销售，使得其衍生产品质量参差不齐。单就金庸小说的影视改编权而言，问题就不少：有按照市场价销售的，也有象征性收了点版权费的，有的甚至被分销给几家，为此引发不少官司。

    与看起来有点糟心的金庸先生相比，因《鬼吹灯》“盗墓”系列小说风靡一时的天下霸唱，称得上春风得意。由他作品改编的《寻龙诀》《河神》都被看作叫好又叫座的影视剧。天下霸唱自己却曾经吐槽IP这个概念“在国内这两年都没人有脸提了”，中国刚有IP的概念才几年，自己作品的竞争力跟它带来的产值，完全没法跟好莱坞《复仇者联盟》《星球大战》那些标杆级的IP相提并论。

    事实上，中国最热的IP有一个，就是“孙悟空”。西游题材俨然已经成为国内电影市场上的一个“超级IP”，从1927年上海影戏公司出品的《西游记·盘丝洞》到经典动画片《大闹天宫》（1964年）到《大话西游》（1994年），直到近年来的《西游：降魔篇》（2013年）、《西游记之大闹天宫》（2014年）、《西游记之大圣归来》（2015年）、《西游记之三打白骨精》（2016年）、《西游2：伏妖篇》（2017年）都取得了超过10亿元的票房。但并不是每一部西游题材的电影就一定会被观众接受，大IP的王道最终还要取决于优质的故事载体和深入人心的角色塑造。

    总之，在好莱坞算是有点过气了的IP电影市场，在中国却一直呈现升温趋势，为电影市场的发展开辟了一条充满生机的阳关之路。