昨日，新电商平台拼多多公布“春节不打烊”大促最新数据。数据显示，除扮靓家庭与个人的家居产品、时尚服饰等在城市和乡村同步热销外，“北上广深”一线城市居民最爱买广西百香果、河南酸辣粉等农产品，低线城市与乡村居民最爱买的商品中包括咖啡机、智能手机、中高端家电、扫地机器人等科技产品。腊月二十七至正月初六期间，作为农产品上行的首选平台，拼多多上的农产品订单总量同比劲增200%，其中近三分之一来自国家级贫困县。

　　“一二线城市保持了强劲的消费力，增量中很大一部分来自于乡村消费，由于商品品类的极大丰富，拼多多这样的电商平台的高渗透率，与邮政等快递公司合作保障‘物流不打烊’，这激发出了潜在的消费能力。目前，乡村的消费增幅已经超过城市消费增长。”拼多多联合创始人达达说。据极光大数据统计，截止2018年12月，中国移动网民规模已高达11.32亿，从拼多多的春节消费数据看，中国城乡消费重叠度越来越高，在拼多多高效率的人货智能匹配和极致性价比的强力推动下，由城乡二元结构造成的城乡消费鸿沟、区域消费差距，正在被加速填平，“消费公平”成春节消费最大亮点。

　　乡村居民：“品牌消费”大幅增加

　　“春节不打烊”期间，除了联合央视春晚“送50克足金金猪”，拼多多还向4.185亿用户发放2亿红包津贴。这些津贴覆盖从个人与家庭焕新扮靓、陆海特产年货、餐桌与厨房双升级、走亲访友礼品等春节消费全环节。

　　春节期间，低线城市及乡村居民除购买坚果零食外，广西百香果、海鲜大礼包、车厘子等非传统年货成消费者新宠。年货节期间，海鲜类消费同比增长逾400%.此外，“工厂直供”的高质平价家用绞肉机、咖啡机、扫地机器人等小家电及智能家居产品，点燃了三线以下城市的旺盛需求，柴火灶搭配咖啡机的组合，已成农村厨房内新景象。

　　拼多多2018年四季度开始的高额补贴带来了强烈的口碑效应，春节大促期间，新款iPhone和小米、OPPO、vivo等国产品牌手机销往低线城市与乡村市场。2月3日数据显示，拼多多2018年第四季度的新款iPhone销量达到前三季度总和的5倍。

　　在广东、河南、河北、四川、山东五个省份，以前主要为城市消费者购买的抽纸，成为最受乡村消费者欢迎的日常用品。

　　“北上广深”消费者：特色农产品最受欢迎

　　留在北上广深过年的消费者最爱什么农特产品？排在第一的居然是河南酸辣粉。此外，非传统水果广西百香果销量第二，四川丑橘、四川金堂脐橙、麻阳冰糖橙也名列前五。

　　需求拉动供给，山东省聊城的花生牛轧糖、宁夏银川的枸杞、浙江杭州的坚果礼盒、江苏省连云港市的凉拌海蜇丝？、吉林省长春市的人参等，位列拼多多全国销量前十。

　　在新疆、西藏、青海、云南、甘肃、贵州、内蒙古（西部地区）等边远的传统非包邮区、非电商区，互联网激发了当地消费和生产的“迭代效应”，产销双双向线上转移，呈现加速趋势。

　　据国家统计局预测，到2020年，中国农产品电商交易额将由五年前的1500亿元增至8000亿元人民币，复合年增长率为39.8%.拼多多以社交、游戏拼单的方式，聚集4.185亿消费者的海量需求，匹配中国分散的小农户、小生产者的供应现状，为中国的“农产品上行”探索出了一条独特而高效的“拼多多通道”。春节数据也显示，在拼多多平台上，形成了“农货上行”与“品牌下乡”的消费强对流。

　　网购过年礼品带动“消费公平”

　　拼多多通过收货地址变动等大数据分析发现，大量收货地址在城市的消费者，春节期间将地址改在了农村。以前是先在线下商店购买礼品，再提着去走亲访友，今年春节不一样，大量消费者提前购买农特产、海鲜大礼包、陕西红富士苹果、旺旺礼品包等，直接寄送亲友家。以前，农村消费面临着品种少、价格贵、物流不便等种种难题，严重制约乡村居民向城市居民消费“配齐”。随着智能手机的全覆盖、拼多多等电商在城乡的全渗透，以及拼多多与邮政系统合作春节物流不打烊，解决“最后一公里”的难题，使“消费公平”成为这个春节最暖人心的特点。

　　“每次中国春节都是一次候鸟迁徙，既是情感的一次大范围交流，也是城乡消费鸿沟的一次填平。以前主要是通过单向春运，通过手提的大包小包来完成，现在通过拼多多网购数据的变化，就可反应这一现象。我们希望持续做好‘农产品上行’与‘品牌下乡’，真正用商业的力量去推动城乡的消费公平，帮助全国人民过上更实惠和更有趣的日子。”达达表示。