近年来，益智知识类综艺节目风靡之下，知识营销成为区别于传统娱乐营销的新热门。厨卫电器知名品牌万家乐与江苏卫视热播综艺《一站到底》正式携手，率先抢占知识营销蓝海，并特邀节目主持人李好担任首席产品体验官，让更多年轻用户认识万家乐科技产品，引领生活科技美学。营销业界人士表示，万家乐通过场景化与植入品牌产品，寻求节目与品牌在调性及理念上的双重契合，借势知识IP，赋能品牌价值，其对于知识型娱乐营销的明智选择，值得称扬。

  《一站到底》微笑开播 万家乐助阵选手一“乐”到底

  在“世界微笑日”来临之际，万家乐助阵节目的第二期也在江苏卫视进行播出。本期《一站到底》迎来了几位热爱微笑的正能量选手。

  主持人李好节目中说到， “这个世界上最灿烂的不是阳光，而是微笑”，细心网友发现，这也恰好与万家乐品牌名称中的“乐”字相得益彰。国民品牌万家乐在这一档年轻化的节目中频频亮相，给观众留下了深刻印象。X7家用中央热水、MATE7自动烹饪系统等明星产品的也让观众眼前一亮。有网友评论：“听着‘万家乐、万家乐’广告长大的我们，看到熟悉的品牌在新潮的综艺节目中绽放光彩，有种难以言表的亲切之情。”

  强势知识IP助力 万家乐或将改变行业营销趋势

  选择《一站到底》是万家乐品牌转型之路的一次全新尝试。有业内人士解析，“万家乐在品牌转型之际，能够瞄准知识营销缺口，从而收获良好的口碑和关注，对于万家乐而言无疑是一大突破。”

  随着夏季的来临，各大重磅综艺节目纷纷上线。而大型知识益智类节目《一站到底》更是奏响了2018年春夏季综艺最强音。在4月30日播出的女神专场，《一站到底》以0.67%的高收视率拿下同时段节目收视第一，万家乐助阵《一站到底》的第一期就一炮打响，双强联合之下的爆炸式效应也膺获业界高度关注。

  有营销界人士表示，首先，在知识IP依然缺口的中国综艺界，《一站到底》将综艺与知识进行有机结合，在竞争日趋激烈的综艺节目中稳占收视前列，热度长盛不衰，足以见得其忠粉众多，这是万家乐选择《一站到底》的首要原因。其次，知识类综艺拥有天然的品质感和美誉度，这也是知识型综艺之所以能够在当下持续火热的重要因素，《一站到底》为合作品牌传递出一种实力过硬、科技超群、值得信赖的用户感知，这也足以诠释万家乐所倡导的“生活科技美学”，因而，二者携手的关键，更在于科技与知识的天然契合。

  在这个信息爆炸时代，在用户触点无限爆发的环境下，消费者越来越难以被触动影响。知识营销，或许能帮助品牌拓宽思路，用不一样的深度价值内容，提升品牌好感，重塑品牌形象，传递产品背后的知识，直接影响消费决策。业内专家指出，“万家乐此次跨界营销的成功尝试也必将触动着其他品牌的神经，这必将引导厨卫行业进行新一轮自我革新，或许将改变行业竞争生态。”