【中国鞋网-鞋业趋势】2018年时尚读书会” 之 “2019年中国服饰鞋业的发展趋势是什么?”

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挤掉营销泡沫，企业须回归产品本身

在经济危机的背景下，消费者会变得更加务实，更加关注产品本身。诸如产品的性价比、款式设计、口碑等，而非LOGO或者品牌，是消费者关心的重点。因此企业需要真正专注于产品本身，而非只在营销上大做文章。

在过去的十多年里，很多企业在营销上的过度投入已远超过其在产品上的投入(比如花巨资拍摄高大上的图片)，这无疑是本末倒置。虽然过度营销可能产生短期利益，但这绝非可持续的成功模式。

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供应链需要变得“又快又好”

在电商出现之前，整个服装产业的产品品质并没有像现在这么糟糕。目前的线上店铺，特别是某宝的个体店铺，虽然他们的产品供应更加快速，但这些所谓的快速都是以牺牲产品品质为代价的。

消费者在适应这种“快速”与“便利”的同时，也厌倦了品质差的便宜货品。我相信对于这种不健康的消费方式，市场接受度会逐步趋低。所以，“快”必须以“好”为前提。那么如何让供应链变得“又快又好”，就显得尤为重要了。

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企业设计渠道及供应链角色的多样化

如今企业的设计渠道更加多元化了。这些渠道既有自有设计，也有外包设计，另外还有ODM。这种需求使得工厂和供应商的角色也随之发生了变化：工厂不仅要扮演制造商的角色，还要为企业提供设计服务。继而更多工厂也开始延申到设计业务，他们希望为品牌公司提供一站式的设计和制造服务。

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消费者的定位方法更加多元化

以前消费者的定位主要从性别、年龄、职业、城市分布等人口结构层面的角度来划分，现在则更多地以生活方式、习惯爱好等为依据。比如喜欢嘻哈音乐的群体，或者喜欢茶文化或者中国古风文化的群体，以及根据消费者体型划分的大码服装群体等等，都是以生活方式或者兴趣主题文化为定位策略的。由此可见，消费者的定位方式越来越多元化了。