4月11日，由商务部国家茧丝绸协调办公室支持、中国纺织品商业协会主办的“丝绸创新营销论坛”于第100届中国针棉织品交易会、第30届中国丝绸交易会开展当日在上海浦东新国际博览中心隆重举行。中国纺织品商业协会执行会长李建华、副会长兼丝绸专业委员会会长俞岳南、江苏省丝绸协会监事长罗永平、江苏省蚕桑协会秘书长王羽骋、江苏省丝绸协会秘书长李鑫、浙江省丝绸协会副会长兼秘书长王伟、山东省丝绸协会副会长兼秘书长高亚军、陕西省蚕桑丝绸行业协会副会长兼秘书长刘洋等出席活动。

会上，《中国蚕丝被行业发展报告2017》正式发布。本次论坛的成功举办也意味着商务部“丝绸品质消费月”系列活动大幕拉开，后续将于5月在全国范围内全面掀起一场丝绸消费风尚，大力倡导丝绸品质生活。

“丝绸＋”模式 引领行业融合发展

长久以来，我国虽拥有悠久的丝绸历史文化，是世界上最大的丝绸原料出口国，但人均丝绸消费量却远低于欧美国家。除了购买力之外，消费理念差异也是重要的影响因素。然而，伴随我国消费规模持续扩大、消费结构快速升级，丝绸产业正在发生质的变化，丝绸产品内销市场潜力巨大。

当前，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，在党的十九大精神鼓舞下，在国家“一带一路”倡议下，为贯彻商务部等八部委《关于进一步促进茧丝绸行业健康发展的意见》和《茧丝绸行业“十三五”发展纲要》等文件精神，支持茧丝绸行业转型升级，弘扬丝绸文化，宣传推广丝绸制品天然性、舒适性、功能性和华贵性的特征，中国纺织品商业协会受商务部市场运行和消费促进司（国家茧丝绸协调办公室）委托，组织开展“丝绸品质消费月”活动，本次论坛是“丝绸品质消费月”系列活动的开幕大戏。

李建华在论坛致辞中指出，党的十九大提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。就丝绸行业来看，在电子商务爆发式增长的同时，传统实体零售持续回暖，市场发展动力加快转换，市场规模进一步扩大，转型升级态势明显，消费者对产品的品质和时尚提出了更高的需求。面对新的机遇，未来的中国丝绸行业，应该以满足客户需求为导向、运用新零售发展理念，从而加速行业的转型升级、实现弯道超车。在此背景下，受商务部国家茧丝绸协调办公室委托，中国纺织品商业协会将于5月份组织全国百家专卖店及商场统一开展“丝绸品质消费月”活动。进一步提升消费者对丝绸文化、丝绸品牌及丝绸产品的认知度和满意度。作为项目的重要组成部分，本次论坛以“创新营销”为主题，旨在全面贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，深化供给侧结构性改革，紧紧围绕消费结构升级、营销模式创新和线上线下融合发展，借助“丝绸中国”的平台，邀请行业专家共同探讨丝绸行业的创新之路，来引领营销模式创新。

“丝绸消费月” 合力创新促动消费

据俞岳南介绍，此项活动将围绕“消费结构升级、营销模式创新和线上线下融合发展”为主题，借助“丝绸+”来引领相关行业产品及服务的新品发布、服务体验和折扣促销，促进消费结构转型升级。通过“丝绸+品质生活”的模式，在全国重点城市的丝绸商场、丝绸专营店、旗舰工厂店、线上销售等平台，结合本地产品优势、消费热点和风俗文化特色，开展为期一个月的“丝绸品质消费月”活动。在以往的“丝绸品质消费月”活动中，全国上百家终端零售门店的积极参与，提升了丝绸行业的知名度和美誉度，扩大了丝绸的传播力度和宣传效果，有利于进一步凝聚行业全力，共同促进丝绸消费，打造面向国内市场乃至国际市场的民族丝绸品牌。

根据活动规划，2018年5月，在全国百家专卖店及商场统一组织开展的“丝绸品质消费月”活动中，将统一标识、统一宣传，突出绿色丝绸、环保丝绸和品质丝绸等主题，通过宣传、展示和营销等手段，营造良好的消费环境。与此同时，配合“丝绸品质消费月”活动，中国纺织品商业协会还将依托天猫、京东等大型电商网络平台，组织丝绸企业开展互联网营销活动，实现线上线下互动，引导丝绸企业加快推进“互联网+”步伐，促进线上线下融合，提升丝绸品牌影响力。

营销论坛 汇聚精英共谋未来

目前已有百家专卖店、商场专柜及品牌网店报名参加此次活动，中国纺织品商业协会将组织引导全国优秀丝绸企业，积极开展电子商务和线下实体店营销活动，实现线上线下同步互动，进而扩大企业销售、提升产品竞争力。

活动期间，中国纺织品商业协会将依托互联网，借助微信、微博等新媒体，通过主流报纸、户外广告、大众杂志等渠道宣传“丝绸品质消费月”活动。

在本次“丝绸创新营销论坛”上，协会领导、行业专家、企业精英汇聚一堂深入交流。浙江工商大学市场营销系主任楼天阳博士分享了当今最前沿的市场营销理论和实战经验，苏州鼎盛上久楷、苏州太湖雪、陕西康富来、浙江钱皇、杭州亮点等丝绸优秀企业负责人更带来了关于营销实战的案例，与到会嘉宾共同交流品牌建设、营销创新、互联网与丝绸融合之道等经验，共同探讨“丝绸+品质生活”模式，借助各类主题活动，努力让更多的消费者亲身体会、感受丝绸的文化和魅力。

新时代是奋斗者的时代，希望通过“丝绸品质消费月”活动，助力中国丝绸打造优秀产品、直面终端渠道、引领品质消费，开启丝绸行业发展新篇章。