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李易峰嫖娼被抓代言品牌损失巨大!13家品牌终止合作,违约金天价

发布于:2022-09-13 22:19来源:小红妹 作者:小红妹 点击:

9月11日下午,北京警方发布通报称,演员李易峰因多次嫖娼被行政拘留。



这则新闻在数量越来越庞大的吃瓜群众里,无疑像扔下一颗炸弹,几乎无人不知晓。与此同时,李易峰代言的品牌就像热锅上的蚂蚁——急得团团转,纷纷第一时间发布声明终止与其合作关系。


截至目前,继与李易峰合作了8年的真果粒率先终止合作之后,Prada、人头马、舒适达、沛纳海、王力安防等11个品牌也已陆续与李易峰终止合作。而猎聘和巴黎欧莱雅则是和李易峰合同到期,也有发文撇清关系。


至此,李易峰代言的13家品牌全部终止了合作。曾经顶流明星,现在成了被品牌唾弃的“不道德东西”。


李易峰需要赔偿品牌多少钱?


鉴于近几年出现多起知名明星艺人被爆做出不道德、违法、犯罪甚至损害国家利益的行为,对品牌方产生极大恶劣影响。


因此,品牌方聘请代言人都会在双方的合同中约定相应的“道德条款”或“不违法条款”,明确明星艺人不得出现哪些行为,否则将被视为严重违约,应当承担相应的违约责任。


据悉,李易峰两年的代言费在1000万到1500万之间。按这个金额来计算,此事件所造成的违约金大概涉及过亿元。


但是,即使李易峰赔偿企业天价违约金,也弥补不了因他本人公共评价堕入低谷给企业公共形象带来的损失。谁愿意购买一个因嫖娼被行拘的明星代言的羽绒服?难道不怕被贴上“嫖娼”的标签吗?


不仅如此,这些品牌在资本市场也会受到李易峰嫖娼事件的影响。2021年10月,王力安防签约李易峰为公司品牌代言。


不到一年时间,李易峰就送一份“中秋大礼包”给王力安防。近日,在王力安防股吧交流区,不少投资者担忧王力安防股价会不会跌停。


电商品牌如何请明星代言才靠谱?


电商品牌请明星艺人代言的好处是显而易见的。因为顶流明星一般形象好、人气高,还有一个庞大而忠诚的粉丝团体。由其担当品牌代言人,推广见效快,容易收获真实的用户,可谓事半功倍。


但是,电商品牌请明星代言的风险越来越大也是不争的事实。从 吴亦凡选妃,到李云迪嫖娼,合作品牌都蒙受了巨大损失。


倒霉的电商品牌在抱怨“遇人不淑”时,更应该反思自己的品牌推广策略是否适当?除了请明星代言,电商品牌还能通过打造创始人IP、推出虚拟代言人、参加慈善活动等赢得消费者的青睐。


如果电商品牌非得要聘请明星来代言,那么就要做好风险防范:


1、尽量选择口碑好的艺人,对其做认真而细致的背景调查;

2、做好合同风险把控,明确约定解约触发事件;

3、要明确约定违约金的比例、计算方式以及艺人直接作为承担主体等,以便在维权时有合同依据。


易师兄有话说:


作为公众人物的明星艺人,必须承担与其巨大影响力匹配的社会责任。他们凭借自己的形象和知名度挣到数目不菲的钱财,那么公众对他们在道德上有着比对普通人更为严格的要求。


如果明星艺人的公众形象坍塌,则一夜归零,几乎所有的代言品牌都会弃他而去,李易峰就是活生生的案例。


如今挑选明星艺人做代言人已成为一场押宝式的赌局,所以电商品牌聘请明星代言人要慎重,不能把宝都压在明星身上。企业发展立足市场,关键还是要严格把关产品和服务的质量,否则,即使请了大明星代言,效果反而适得其反!


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