2018年9月9日，以“穿透超级IP的DNA”为主题的第三届中国内容营销高峰论坛在北京举办。

　　面对当前层出不穷的现象级“超级IP”，怎样理解这种现象，什么是超级IP的DNA，企业如何打造超级IP做好品牌传播？这些是这次论坛须探讨的核心问题。

　　中国商务广告协会会长李西沙提出，“内容”是消费者的精神需求，内容营销则是用内容的形式传播生活方式。在内容营销中，厂家与消费者不再是传统的买卖关系，而是互相激发、互相交流的朋友关系，这是“超级IP”营销的基本环境。

　　国际化是当前中国公关营销的趋势，这也在本次论坛上得到了体现。来自中日韩的重量级嘉宾分别纷纷从社群营销、偶像明星的IP营销、动漫卡通的IP营销等方面展示各国营销的经典案例和最新成果进行现场PK，各擅胜场，火花四溅。

　　迪思传媒集团高级副总裁沈健就目前企业所关心的，到底如何利用企业自制IP强化与消费者沟通，从移动互联网环境下的营销环境现状入手，通过案例的解读，呈现了利用自制IP在微信群中强化用户社区、利用自制IP在抖音中进行营销两大内容。

　　近几年，现象级综艺节目成为电视圈内曝光率颇高的关键词，不但推动了电视屏幕的繁荣，也制造了无数社会话题和热门IP。韩国VT Collabo Inc. CEO安祐亨先生分析了韩国PSY、《奔跑吧兄弟》、《来自星星的你》等知名IP的DNA，指出超级IP通常具有以下特征：完美、有趣、差异化。随后他以全球的现象级超级IP——韩国演艺团体BTS(防弹少年团)为例分析了K-Pop成功的关键因素。安祐亨认为，超级IP本身就是极具差异化的营销方式，它能通过跨界合作打破商业边界，扩展商业版图，找到差异化才能取得IP营销的制高点。

　　日本电通传媒内容营销策略总监山内康弘则表示，电通很早就意识到IP的力量，针对日本著名的动漫产业，电通在内容营销方面投入更多力量，用广告创意重新定义IP营销。山内康弘以日本动漫人物为例，超级IP是可以跨越过语言、年龄、国家、视觉的障碍直接引起个人共鸣的，在广告行业内也发挥着重要的作用。他提出IP有界而IP营销无界，认为恰当使用IP是广告创意的有效手段之一。使用IP的优势多种多样。除了直接使用，也可以通过改编等方式与核心创意相结合。日本使用动漫人物乃至动漫音乐、动漫符号进行IP营销，不仅可以规避明星代言的负面风险，也能进一步扩大IP使用的范围，已经形成了一整套成熟的IP使用机制。但同时也急需解决培育品牌专属IP形象的投入较大，而成熟IP形象又与品牌关联度不足的问题。

　　作为中国内容营销行业的年度盛会，此次论坛的议题设置多元化，兼具战略高度。众多业内传播机构从实操的角度分享自己对IP营销的理解和精彩案例。

　　除精彩的议题发言之外，第三届中国内容营销高峰论坛还有嘉宾针对议题的圆桌讨论。围绕“穿透超级IP的DNA”主题，论坛现场的第一场圆桌讨论由中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔主持，就如何界定IP和超级IP，一个成功的IP如何运营及所应该注意的问题进行讨论。

　　此外，脉脉联合创始人王倩、十点读书副总裁肖剑、新世相品牌故事实验室主编郜艺、真实故事计划创始人雷磊、one文艺生活主编李妙多、张先生说创始人张五毛等均通过对社会化媒体营销话题的多角度解读，给出了社会化媒体营销创新的新思路。