2008年，一个名为《封杀王老吉》的帖子在各大网络当中迅速流传：“王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！”。而与此同时，王老吉的一亿元捐款事件，很快又成为了各个知名博客们分析、对比（和万科）的材料，而且频频曝光、频频讨论。而这些则让王老吉品牌迅速成为全国人民最为关注的焦点，其品牌知名度和美誉度更是双双得到了飙升。这就是博客营销的巨大魅力所在。

什么叫“博客营销”呢？

所谓的“博客营销”，它就是指企业利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业的品牌或产品的相关信息，并切密切关注和及时回复平台上网民对于企业的品牌或产品的相关疑问以及相关咨询，并通过较强的博客平台帮助企业的品牌或产品以零成本形式获得搜索引擎的较前排位，以达到最终的宣传目的的一种全新营销手段。

同时，博客营销的类型也是多种多样，其中就包括企业博客、营销博客等等形式。其实，无论是企业博客也好，还是营销博客也好，一般来说博客大多数属于个人行为（当然也不排除有某个企业集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

    博客营销有何价值呢？

1、吸引潜在消费者

博客文章发布在知名的博客托管网站上，这些知名的网站往往具有大量的读者群，而有价值的博客文章就会吸引大量的潜在消费者浏览，从而达到向潜在消费者传递企业品牌或产品信息的直接目的。

2、增加信息曝光率

多渠道信息传递是企业网络营销取得成功的有效保证，而通过博客文章，则可以让消费者通过搜索引擎发现企业的品牌或产品信息，从而增加了企业的品牌或产品信息的曝光率。

3、便于消费者研究

当博客文章比较受读者欢迎时，博客网站也就成为了与读者们交流的好场所，有什么问题都可以在博客文章中提出，读者随时可以发表评论，从而企业就可以了解到读者对博客文章的看法，进而还可以了解到消费者对企业的品牌或产品的看法，而这更加便于企业对消费者进行研究，特别是在新产品上市前企业对消费者需求的调查和研究。

4、让被动变成主动

在传统的营销模式下，企业往往需要依靠大众媒体来发布企业的品牌或产品信息，不仅受到较大限制，而且费用相对较高。而当企业拥有自己的博客园地之后，企业就可以随时发布企业所希望发布的信息。只要这些信息没有违反国家法律，并且信息对读者是有价值的。

下面，我们重点以“南非暴风谷酒园和五粮液国邑公司”这两个企业的博客营销为例，分别对烟酒品牌的博客营销进行分析与研究，并希望能够取得“抛砖引玉”的效果，进而为中国烟酒企业运用好博客营销提供一些微薄的帮助，又或者让中国烟酒企业从中得到一些有意义的启发。

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