事件营销的表现形式有很多，整体归为三类，即公益、聚集和危机。这三类事情都是消费者最关心的，因此具有较高的新闻价值、传播价值和社会影响力。

 

1．公益

 

公益切入点是指企业通过对公益活动的支撑引起人们的广泛注意，建立良好企业形象，增强消费者对企业品牌的认知度和美誉度。例如，2003年“非典”暴虐的时分，不少企业各施所长，通过捐助、广告、活动等形式展现了本身的社会责任感，有效地达到了进步企业和产品的闻名度及美誉度的意图。又如在2014年“鲁甸地震”发生后，人称“切糕王子”的阿迪力·买买提吐热向灾区捐赠1万斤切糕（价值约50万元），利用这次公益活动，阿迪力的切糕变得更加闻名，销量也是大增。

 

2．聚集

 

聚集事情是指消费者广泛重视的热点事情。企业可以及时捉住聚集事情，结合企业的传播或出售意图打开新闻“搭车”、广告投放和主题公关等一系列营销活动。例如，华泰宝利格借北京7.21大雨的势，自拍视频真人演示司机水下脱困，协助更多的司机了解水下怎么脱困，起到了很好的作用。

 

 

 

此外，许多万众瞩意图体育赛事，也是事情营销的好机会。例如在2004年雅典奥运会期间，中国电信举办了“2004雅典幸运转活动”和“奥运奋勇当先系列活动”；中国移动除了携手多家效劳提供商推出“烽烟雅典”奥运主题专项信息效劳外，还为其…“全球通”品牌冠以“我能”的新理念；中国联通则在央视定制了一个名为“联通雅典”的奥运节目，每天及时为观众传递奥运会竞赛花絮等动态信息；奥运会结束后，中国邮政延聘刘翔担任其EMS事务的形象代言人，突出其快速的长处。

 

3．危机

 

企业面临的危机首要来自两个方面：社会危机和企业本身的危机。社会危机指损害社会安全和人类生计的严重突发性事情，如自然灾害、疾病。企业本身的危机是因办理不善、同业竞赛或者外界特别事情等要素给企业带来的生计危机，加多宝在与王老吉的竞赛中失利后，进行的一场成功的品牌营销。

 

    公关处理专家提示：办理不善、同业竞赛或者外界特别事情都有可能给企业带来生计危机。针对危机，企业有必要及时采纳一系列自救行动，以消除影响，修复形象，将企业丢失降至最低，乃至化被迫为自动，借势造势进一步宣传和塑造企业形象。