2018年11月20日,《经济观察报》第十六届杰出品牌营销年会在北京举行,百度、爱奇艺、网易云音乐、美团等五百位企业嘉宾及高校专家参加了本次盛典。新潮传媒集团斩获“2017-2018年度杰出内容营销奖”,新潮传媒集团创始人张继学荣膺“2017-2018年度杰出品牌营销人物”。同时,新潮传媒集团副总裁兼华北大区总经理汪兴娣受邀出席,并发表题为“梯媒新物种,营销新场景”的主题演讲,分享新时代下梯媒如何助力品牌玩转场景营销。

品效合一新能量    新潮引爆场景营销新玩法

　　营销的未来是媒介场景化和用户需求相结合。作为专注中产家庭消费的电梯媒体,新潮传媒一直在探索电梯场景营销的玩法。今年5月,新潮传媒联合顾家床垫,在电梯里展开了一次有关“睡觉”的线上线下场景营销,多方位触及目标人群,达到品效合一。

    新潮传媒和顾家床垫一起推出的潘晓婷问候视频,在全国多个城市20万部新潮电梯电视上同步滚动播出,覆盖了写字楼和住宅社区,让品牌通过线下广告触达目标用户。同时通过线上活动视频曝光,以及微博、微信、抖音等全平台聚集话题传播能量。顾家床垫看准了电梯这一场景的特殊性和覆盖受众的精准性,与新潮传媒将“床垫主题电梯间”进行了创意落地,把电梯包装成了卧室的模样,通过模拟化的场景让受众产生品牌联想和情感联想。

    此次营销将产品体验直接加入到线下传播中,从视觉、听觉、触觉多方位让受众感知并参与双方品牌的理念,也带来了受众与品牌营销的互动。新潮电梯电视广告无论是在品牌认知、消费者喜好度与记忆率,还是从效果引流消费者上,都展现出强劲的竞争力,正在成为消费者心中印象深刻的梯媒品牌。

　　新潮用“互联网+科技”重新定义梯媒 

　　多场景覆盖助力品牌饱和攻击

　　线下流量市场已被冲开,梯媒迎来数字化黄金时代。在5G和物联网的技术变革下,未来所有媒体都将“数字化”、“流量化”,线下流量也会像线上一样成为超级平台。新潮传媒抢先布局线下广告市场的数字化、流量化,斥资百亿打造线下流量平台,配合数字化技术实现对品牌的精准投放,为广告主提供一站式的智能营销服务。

    11月14日,百度公司宣布战略投资新潮传媒。新潮传媒正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。同时,百度将以大数据算法和人工智能赋能新潮传媒线下媒体,共同打造“AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。一系列动作,让新潮传媒作为“梯媒新物种”强势崛起,并推动电梯媒体行业的数字化变革,实现多媒体、多场景、多频率营销的饱和攻击。

    目前,新潮传媒已布局全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视,日均覆盖2亿社区人群,已经成为12000个品牌的选择,构建起“梯内电视+梯外电视+电梯框架”的梯媒矩阵。未来,新潮传媒将发挥楼宇大数据优势,通过丰富自身业务为维持行业健康的利润做出实际贡献,并不断革新技术,推动中国线下媒体数字化变革,为客户提供更加精准、更具性价比的社区媒体流量,成为品牌在新时代下的营销新能量。